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又一「表白神器」:扫一扫会唱歌的「绿箭」 2016-07-15

现如今,越来越多的品牌在忙着把自家产品打造成「表白神器」:前有可口可乐的昵称瓶台词瓶,后有最近康师傅跟风推出的系列表白瓶,麦当劳的麦咖啡也做过一款对话杯...品牌们变着花样助攻青年男女们表白,当「月老」当上了瘾。

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而益达就曾凭借着那支「是你的益达」广告片一跃成为无数人心中带「表白」基因的代表品牌之一。最近,同为箭牌旗下的绿箭口香糖也抖擞精神,联手代理商 BBDO 广州带着一支会唱歌表白的口香糖重上「情」场了。

这次绿箭选择在二维码上做起了文章。消费者拿手机扫开包装纸下的专属二维码(官网称之为音乐码)后,选择 3 个音乐标签(包括开不了口、甜蜜蜜、我爱你、祝君好...)。然后进入到其推荐的歌曲清单页面,选择一首歌并截取一段想「借词传情」的歌词,或者自己写一段想表白的话,最后加上对方的名字。好了,这样一支专属于你的「会表白唱歌」口香糖就算大功告成了。这一活动将从 5 1 日持续到 12 31 日。

文字看起来麻烦的话,您就看下这幅官方示意图吧:

为此,绿箭还拍摄了一支「清新浪漫」的广告片。

对于这一新的表白利器,有网友是这么高度评价的:「这个idea真的把品牌、技术、卖货、讲故事都融合在了一起」。

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其实,这种「扫一扫」做互动创意的玩法,对绿箭来说早就信手拈来了。2015 年绿箭就曾玩过扫一扫绿箭产品获免费 Wifi,更早之前的扫条形码赢话费。利用这小小的扫码识别,不改变产品包装就轻松与消费者玩互动的花招,有趣也省钱,怪不得绿箭屡试不爽。

而关于品牌在包装上动心思玩创意,其实 SocialBeta 在新的栏目「一问」中也曾发起过大家对包装的看法,并经过对大家答案的整理出来一篇《关于品牌包装这件事儿,SocialBeta 告诉你 20 个有趣洞见》,有兴趣的可以移步进行阅读。

最后回到主题,呃,那些个还没表白的单身 X 们,可以抓紧买起来了,听说这口香糖还是限量的呢。

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