首页 > 新闻动态 > 当我们聊“粉丝经济”的时候,真正的粉丝在做什么?
当我们聊“粉丝经济”的时候,真正的粉丝在做什么? 2016-03-07


“偶像值得上天馈赠。”这句话说是这群年轻粉丝的终极信仰丝毫不为过。

 

不论哪个时代,粉丝似乎都会被其他人当做异类,但他们恰恰又是最唱不衰的文化小众圈,永远都富有激情。在追星这场想象力游戏当中,偶像只是他们大party里一张好看又极具吸引力的邀请函,引爆粉丝们“独乐乐不如众乐乐”的自嗨状态。 

上海营销策划公司 上海品牌策划公司 品牌营销咨询公司 营销策划公司 营销咨询公司 品牌策划公司

在音乐付费时代,粉丝们可以花两块钱下载偶像们的最新单曲,但在购买时她们往往会将数量1张变为2000张,视作应援偶像新专辑的方式,尽管一首歌的两千遍并没有什么差别。以鹿晗、TFboys为例,这样的人气偶像已经占据了微博的时段热搜——几乎每一条微博都收获粉丝20万+的评论和转发。他们自诩和偶像在共同成长的路上,也逃不掉偶像高颜值外表下的人格魅力。这些正当红的鲜肉偶像在微博上已坐拥千万粉丝,唱歌、演戏、走秀、上综艺与其他明星并没什么不同,但对于粉丝来说,他们的存在就像“行动的荷尔蒙”。当圈层之外大多数人对这一现象疯狂又无解时,粉丝文化正在以足够有力的态度存活。当然不是所有明星偶像都可以被归类为“鲜肉”,活跃在各类社交平台的人气偶像们在过去一年中,铁打不动地出现在各类人气榜单排行榜。其中以大V和明星资源为中心的微博无疑成为催化“粉丝经济”的集聚地,汇聚了音乐和影视剧相关的最受网民喜爱的热门话题,其中TFboys、吴亦凡、钟汉良、李易峰和鹿晗们都是常客。


那条创下吉尼斯纪录的微博,是粉丝的一场实力告白

 

鹿晗拥有的创吉尼斯纪录的微博评论下都什么内容?那可都是鹿饭们真真实实的告白。
作为曼联球迷的鹿晗曾转发过一条关于曼联的微博,但他一定没有想过有一天他送给曼联的“十年相依,终身红魔”八个字会被粉丝们选中,作为送给鹿晗生日的一封情书又送回自己,毕竟这代表着“你爱足球,爱你所爱”的粉丝决心。2014年鹿晗生日当天,这条微博在百万粉丝的计划中获得了完美的1314万评论量。一年后,在微博修正只能显示9999万条评论的Bug后,这条微博的评论数达到一亿零二十五万两千六百零五条,同一条微博下的两次吉尼斯纪录由此诞生。

这封长达1314万条情书的背后,是经过长时间网络社交发酵后集结而成的数百万鹿粉们:她们通过精心严密的计划,计算好每日的必须评论量,再分配任务

给各个鹿晗吧,具体的评论数不够就添、多余则删,1314万评论的情书就在这样整齐划一的严密安排下有序进行。

 

做起公关的粉丝,想的是怎么让自家偶像更红

 

“始于颜值,陷于品格”是这些粉丝们的一贯着迷模式,现在的他们将“帮助偶像实现梦想”作为自己最大的愿望,不仅仅是消费者,粉丝们可以做视频、出周边、做应援还可以公关、造势,社交媒体为粉丝提供了一个完全不同的追星途径。当这些鲜肉偶像组团承包了针对年轻群体的品牌或产品时,粉丝一刻都不会闲着:她们清楚地知道需要通过实际行动向行业内证明自家偶像的“商业价值”和粉丝力量,为其争取更多的演艺机会。

在你以为90后正称霸的时候,00后的小朋友们却正做着一些想象不到的事情。就在刚刚过去的2016年春节,TFboys这三只平均年龄16岁的偶像组合已经在芒果台跨年晚会、央视春晚后第三次登上芒果台元宵晚会这样的主流舞台。三个人当中,99年出生的队长王俊凯2014年的一个单条微博同样在去年6月份收获4277万转发量被认定为吉尼斯世界纪录;2000年出生的成员易烊千玺在14岁生日时便有粉丝送给他以其名字命名的小行星,15岁生日时粉丝们更是通过飞机横幅应援,为其定制的专属生日语录飞越北美三大城市上空,同时还拥有四万平的月球地皮。

但不可忽视的现实问题在于,尽管粉丝的心意可能已经通过这些出手阔绰的大手笔传达到偶像那里,粉丝送出去的终身有效的别墅居住和环球航行的机票,作为偶像来说他们没有承认收下,当然也许一辈子都不会去使用。
这些看起来和钱有关的东西在粉丝这里似乎最不成问题。开启培养用户付费下载音乐习惯的中国唱片业,因为鹿晗的出现让行业人重新燃起一丝希望:在短短半年时间里,他已经发行过三张数字专辑和一张实体专辑,其中一万张豪华版限量专辑上线89秒后便一售而空。而情人节当天预售的第三张mini数字专辑《Reloaded+》,9分钟销售破十万。这样的现象,业内把它叫做“鹿晗效应”。


 是用作品说话的艺人,还是用颜值圈粉的偶像?

 

90后、00后和一些妈妈粉已经构成了粉丝队伍的铁三角,对路人粉甚至是艺人的公关团队来说,也生怕因为一个无意间的话语和动作造成粉丝们的不满,成为他们强大公关意识下被喷和手撕的对象。

吴亦凡回国后的最新单曲《Bad Girl》上线,第一时间便有鹿晗粉丝跑来说这首新歌的MV制作不如鹿晗的新专辑精良。这样的事情,20年前歌迷们或许仅仅是点口水仗,但对拥有强大公关和营销能力,并且有素养的粉丝来说,他们能做的还有很多,比如手撕偶像经纪团队。甚至就连吴亦凡自己的粉丝也利用自身在粉丝社群中的影响力撰写长微博,直言不讳地表达出对吴亦凡新作《Bad Girl》不满,认为MV制作“粗劣”、“low”,会因此影响到他的演艺事业。而在去年8月,吴亦凡为了出演电影《西游伏妖篇》剃了光头,粉丝们则认为影响形象不说,还降低了他参与其他影视作品的机会。终于在去年11月,吴亦凡的经纪人在粉丝的诟病和攻击中宣布辞职,在其微博下众多的留言中,粉丝们最客气的便是“谢谢你的离开”。
有趣的是,当粉丝对现状种种不满意的同时,她们也展现出包容的一面:可以崇拜偶像光鲜的一面,也可以丝毫不避讳的分析自家艺人的不完美。他们对吴亦凡本身才华和品格的信任并没有因此受到任何的质疑。恨铁不成钢也只是针对那些职业化的宣发团队,毕竟这些年轻人还拥有对公关公司来说不那么专业的——情感需求。对于这些粉丝型的艺人来说,粉丝和宣传团队的力量早已经不相上下,粉丝“手撕”事件也习以为常。

喜欢鹿晗、吴亦凡的90后们为之疯狂,在80后以及年龄往上的人们对这些圈层的活跃则呈现出一种完全无感的状态。在他们看来,这些所谓年轻偶像的“红”是脑残粉齐心奋战的结果。那么已经在追星路上锻炼出专业公关素养的粉丝们为吴亦凡花50万承包世贸天阶庆生,被粉丝们看来就是那样理所当然。“培养模式”路径下的偶像们,从刚出道时的不完美到现在为自己争取到更多演艺机会,一点一滴的进步和努力也通过互联网社交被粉丝们冠以“正能量”的榜样,质朴、谦逊也是在他们帅气外表下被粉丝们拥簇的品质标签。

 

上海营销策划公司 上海品牌策划公司 品牌营销咨询公司 营销策划公司 营销咨询公司 品牌策划公司

从末端消费到营销话语权,粉丝像更强大的经纪人

 

从很多方面来讲,互联网和社交平台的发展正在改变以往大众偶像的成名路径。事实上,这些鲜肉偶像的粉丝已经从单纯的购买专辑、周边和演唱会门票的末端消费状态完成了华丽转身。他们在互联网和社交媒体上完成粉丝聚集,还可以与明星们建立直接的沟通互动,更有专业粉丝通过自己的人脉和资源为偶像们提供事业上的帮助。甚至,以TFboys为例的偶像组合已成为造星模式的典范。

 

作为更想让自家偶像红出一片天际的粉丝,他们拥有的不仅仅是“全心全意”的真情实感,其中所蕴含的稳定有力的粉丝流和大数据,一方面成为艺人事业的发展前景,另一方面则是被各个商家品牌所看重的商业变现能力。
其实每个时代的年轻人都不一样,他们所处的社会环境不同,拥有不同的明星作为精神寄托,但任何时代的年轻人也都是相同的——他们都会被当下那些具有新鲜活力的偶像们所吸引,既然无害也就无可厚非。就像当初被80后奉为乐坛“天王”的周杰伦一样,曾经的《双节棍》也好,《七里香》也罢,在那个时代同样不被所属年龄层之外的人理解。但在十几年后的今天,粉丝们又披上情怀的外衣,仍能够理所当然地继续消费这一天王级偶像人物。        

 

上海营销策划公司 上海品牌策划公司 品牌营销咨询公司 营销策划公司 营销咨询公司 品牌策划公司