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浅谈品牌战略在网络游戏推广中的价值

2019-12-16 09:55:05

  自从互联网普及之后,网游行业逐渐兴起。近些年来各式各样的网络游戏可以说是层出不穷,如何在游戏市场崭露头角已经成为了各大游戏开发商十分头疼的问题。今天我们就以腾讯游戏为例简要谈谈品牌战略在网络游戏推广过程中的价值有哪些。

品牌战略在网络游戏推广中的价值

  众所周知,企业在经营的过程中必然要建立一定的品牌,并且要树立相应的品牌理念,同时注重品牌战略的实施,从而才能保证品牌的稳定发展。腾讯游戏作为业内比较具有知名度的游戏品牌,其实施的战略就在游戏推广中起到了不小的作用。

  腾讯游戏提出的品牌理念是“用心创造快乐”,其实就是从受众的角度来推动互动娱乐体验的提升,这对战略的实施效果有着很大的影响。首先从品牌定位角度来看,游戏体验中最基础的就是网络问题,因此,游戏开发商必然要先满足网速需求。腾讯游戏从一开始就在对“永不掉线”技术进行不断地开发,以保证在互联网发展的同时保证用户的良好体验。当然,除了受众的体验需求之外,企业也需要从内部管理的角度对其定位进行相应的分析和确定,其目的是为了让游戏的品牌理念蕴涵在公司的整体氛围中,进而取得更好的效果。

  关于游戏品牌的具体战略,腾讯游戏是从三个方面考虑的。一是全方位发展战略,包括市场的差异化和运营模式的选择。二是转型战略和技术革新,在这一方面游戏开发商必然要及时发掘市场的动向,比如说腾讯在端游十分火爆的时候看到了手游的前景。三是泛娱乐化思维。正所谓“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”,游戏作为一种娱乐化休闲方式,必然也是有采取娱乐化模式的。

  从腾讯游戏的品牌战略实施过程中,我们可以很容易发现腾讯对品牌宣传和品牌维护的重视。在品牌宣传方面,腾讯十分注重将宣传内容与社会热点相结合,增加目标受众能够接触到产品的机会;而在品牌维护方面则主要体现在游戏内容的改进和创新,有效维护游戏原先的品牌口碑。这对于其他游戏开发团队来说是一个很好的启示。但同时我们也应当注意时代环境的变化,制定或实施企业品牌战略的时候要学会变通。

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