奇正沐古是为上千家客户提供过企业品牌策划、品牌规划等品牌咨询服务的上海营销策划公司,致力于协助企业不断提升品牌资产,刷新品牌价值
奇正沐古是在中国策划界沉淀了20年的大平台。每年只为不超过10家的客户提供品牌营销策划等服务,分享网上营销方法、营销经验及营销行业的品牌策划资讯
首页> 新闻动态 > 实行品牌战略:野性企业家们的生存之道

实行品牌战略:野性企业家们的生存之道

2020-08-28 09:55:05

"在全球化发展和市场竞争日渐激烈的今天,想要成功在一众同类企业中出线变得越发困难。

物竞天择,适者生存,如果没有掌握游戏规则,就只能被无情淘汰出局。

而想要获得最终的“会当凌绝顶,一览众山小”,除了人才、技术和资本,更深层次的核心竞争力就在于两个字:品牌。

实行品牌战略,实现品牌文化输出,才是野性企业家们真正的生存之道。

利用品牌战略成功出线的例子举不胜举,其中比较经典的是万宝路香烟的故事。万宝路香烟诞生于十八世纪中期的美国,一直以“女士香烟”为目标,其广告口号为“像五月天气一样温和。”然而事与愿违,尽管全美吸烟人数每年都在上涨,但万宝路销量平平,在经历无数次挣扎改革后,不得不在十九世纪四十年代关停。



二战后,生产万宝路的莫里斯公司在一筹莫展中找到了当时非常著名的鬼才营销策划人李奥·贝纳,贝纳通过调查,大胆建议万宝路进行一次“变形”改革。从那以后,万宝路走上了以美国“西部牛仔”“硬汉风格”为主的男士重口味香烟的品牌打造之路,借助当时的电视广告,采用美国西部影片《七侠荡寇志》的主题曲《壮丽七雄》(The Magnificent Seven)作为“万宝路进行曲”,从此,“是男人就抽万宝路”的品牌形象深深印在每一个烟民的印象中。
现在的万宝路,几乎是全球每一位烟民都知道的品牌,这次成功的品牌策划,从此改变了这款香烟的命运。这就是品牌的力量!"

展厅设计|战略定位咨询|品牌咨询管理|定位咨询公司|品牌咨询服务|营销咨询公司