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旅游品牌传播的影响因素

2018-07-19 09:55:05

对一个景点来说要想做好旅游品牌传播,那么品牌规划是不可或缺的一步。因为现在旅游已经逐渐成为全民皆参与的一种休闲活动,但是要去众多旅游景点中的哪一个品牌起着非常重要的指导作用。下面我们来了解一下旅游品牌传播不可忽视的几个因素吧!

1.网民——不可忽视的消费群体。我国网民规模达6亿人。在网民的年龄分布上,2049岁群体占总网民的64%,约有4亿之众,这部分人群正是旅游的核心人群。同时,互联网作为重要的信息渠道,网民信任度较高。数据显示, 84.3%的网民认为互联网是其更重要的信息渠道;有48%的网民对互联网的信任程度比电视更高,这在数年前是不可想象的!

2.低智商社会形成。在日常生活中遇到问题人们往往选择“百度一下,你就知道”的接受信息的方式。形成“网络上有的就信,没有的就不信”的状态,使得人们越来越“低智商”。

3.信息传播结构从“全景监狱式”变为“共景监狱式”。全景监狱式——你说我听:金字塔式结构,居高临下,一个人站在监狱的塔顶发布信息,其他的人只能接受,特点是信息高度不对称信息是单向传播。

                     旅游品牌传播的影响因素 

共景监狱式——大家一起说:体育场式的围观结构,一个人站在场地发布信息,周围遍布围观者,特点是信息相对对称,信息是双向传播。如微博,就是一个自媒体,每个人都可能是新闻源,形成了全民记者的现状。信息传播结构的变化就使得现代的营销传播必须实现互动式传播。

4.消费行为的改变。目前消费行为已从传统的AIDMA模式(Attention注意、Interest兴趣、Desire欲望、Memory记忆、Action行动)向含有网络特质的AISAS模式( Attention注意、Interest兴趣、Search搜索、Action购买、Share分享)发展。

在全新的营销法则中,两个具备网络特质的s”——search(搜索)share(分享)的出现,指出了互联网时代下搜索和分享的重要性,而不是一味地向用户进行单向的理念灌输。

旅游品牌传播时要注意把握这些不可忽视的因素,因为它们会对旅游景点的发展造成很大的影响。现在是互联网的时代,差不多人人皆网民,通过网络可以接受到更多有关旅游景区的信息,而且还会对景点进行比较,这样有助于大家做出适合自己的选择。

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