奇正沐古是为上千家客户提供过企业品牌策划、品牌规划等品牌咨询服务的上海营销策划公司,致力于协助企业不断提升品牌资产,刷新品牌价值
奇正沐古是在中国策划界沉淀了20年的大平台。每年只为不超过10家的客户提供品牌营销策划等服务,分享网上营销方法、营销经验及营销行业的品牌策划资讯
首页> 新闻动态 > 不走寻常路的个性品牌策划

不走寻常路的个性品牌策划

2018-08-30 09:55:05

  随着大家创业意识的不断高涨,现在出现了很多个性化的品牌,这对一些“喜新厌旧”有猎奇心理的消费者来说是有很大的吸引力,从而将更多的时间和精力投入到对个性品牌的了解和互动中。但是对于个性品牌而言,要想快速的逆袭品牌市场,那么向上海营销策划公司咨询则是非常好的选择,这样可以为个性品牌制定相符的策划活动,使个性品牌宣传到位,这样才能吸引更多人的关注。

  1、善用跨界营销来实现生产力的转型推进。不同的消费群体,不同的市场定位,必然要采取与之匹配的包装设计。而有些自嘲的屌丝文化情结和文艺青年情结的“江小白”,其包装设 计的灵感来自于手机行业,通体磨砂的“江小白”瓶子外还有一层类似手机保护壳的瓶套,套上不同的图案和“小白语录”随时可以推陈出新与时俱进,既突出个 性,又能轻松表达“江小白”独特的内涵,重视与消费者进行沟通,且不知道哪句话就能无意中戳中你的笑点或泪点。

不走寻常路的个性品牌策划 

  2、个性品牌策划,卖的是产品,传达的是对生活的态度。“江小白”团队并不是传统意义上的酒企,而是一家营销公司,“江小白”卖的是对生活的态度,这是一个很重要的定位,也是一个很聪明的定位。没有悠久的历史,没有厚重的文化,没有知名的品牌,而这些劣势因素却来了个咸鱼翻身,反倒成为对当下年轻一代个性主张的彰显表述,一跃成为优势。由此可见,个性品牌在策划时一定不能走“寻常路”,及时针对市场竞争对手做出反应,做出正确的决策比什么都重要。

  3、个性品牌策划适应使用新媒体进行社交化营销模式。通过微博、微信进行营销有着成本低、传播广、见效快的优势。微博营销的精髓在于话题营销,而话题营销的精髓在于引发网友 共鸣和互动。“江小白”团队借助拟人化手法将品牌塑造成一个典型的80后青年的形象,借助各种网络热点事件、融合多种网络流行元素,在嬉笑怒骂中表达真 实、简单的生活态度,时而卖萌,时而自嘲,关键时刻不忘传递一下正能量,颇能引发目标受众的共鸣,形成话题实现多次转发。

  4、通过积极互动和有效沟通,不断提升用户忠诚度。与消费者近距离沟通,与更广大的潜在消费群体进行互动,更容易吸引用户,提高用户忠诚度并最终形成具有影响力的品 牌。“我是江小白”品牌从消费者中来,到消费者中去的互动式营销虽然不一定适合所有品牌。一个品牌最大的悲哀在于当你出现问题时,没有消费者与你站在一 起。

  5、灵活调配使用不同的传播载体做推广,从而决定了不同的影响力程度的深浅。没有了时间和空间限制,通过网络载体进行营销能够吸引更多、范围更广的参与者,因此其影响力也远远大于平面广告等传统载体。

  6、卖产品先要对品牌概念有所认知,而这也只是切入点,产品才是贯穿始终的真正核心意识。一个品牌的成功离不开持续有效的营销推广,更离不开产品自身的 品质和消费者良好的消费体验。针对80后消费群体定位时尚消费的“江小白”并不只是单纯制造话题,炒作概念。据了解,研发团队针对产品本身做过大量研发工 作。据说“江小白”有108种时尚的喝法,可以选加冰块、冰红茶、绿茶、红牛,甚至可以作为一种调鸡尾酒的基酒。

  虽然现在加入创业大军的人很多,也出现了很多新兴的个性品牌,但是要想在市场上做出知名度,那么营销是发展的关键,产品才是核心,只有对产品进行精准的定位,使产品有特色和创意,这样才能满足消费者挑剔的口味,从而使企业和品牌从众多竞争对手中脱颖而出。

展厅设计|战略定位咨询|品牌咨询管理|定位咨询公司|品牌咨询服务|营销咨询公司