目前中国众多的中小企业对品牌知之甚少，还未能深刻理解品牌战略规划的重要性，甚至还有很多人以为品牌就是商标，广告语，就是投入资源做广告。其实品牌对于一个企业来说，远不止这么一点含义，尤其在现在这样一个产品严重同质化的商业环境中，唯有靠品牌才能体现差异，品牌决定了一个企业是什么，也决定了企业的发展方向，品牌即是战略。
第一，品牌定位决定了企业的市场定位，是选择成为高档品牌还是中低档品牌，你的目标消费者是谁，他们需要什么，这是品牌的定位要素，但同时决定了企业的市场在哪里。如今的激烈竞争压力下，市场细分越来越密集，想要快速突破，企业只能在细分市场中寻找机会，而品牌就是针对细分市场而来，品牌的规划及一系列的推广是对细分市场人群的精准打击做到有效吸引，自然能够最大化利用资源，达到事半功倍的效果。
第二，品牌价值决定了企业的核心竞争力，一个企业能够给消费者带来什么，这是一个企业的价值所在，是其持续发展的核心竞争力，而品牌价值恰恰是除了产品功能以外，消费者最需要的东西，同样是运动鞋，耐克与其他不知名品牌来比，可能鞋子的质量，工艺，舒适度都是一样的，但是耐克这一品牌以及“just do it”的广告语通过多年努力带给人的体育精神，确实其他品牌所不可替代的，这也决定了耐克这一品牌在众多同类品牌中脱颖而出，获得消费者青睐的原因。
目前对于大多数产品来说，产品创新已经越来越难，各生产厂商的科技能力可能也都差不多，这种情况下，消费者选择某一品牌的产品，更多的是因为这一品牌所蕴含的感性价值带给他的情感满足，因此，相比产品创新，品牌价值创新已越来越重要，能够满足消费者需求，提供消费者满意的价值，这自然是企业不断发展的核心竞争力。
最后品牌决定了企业的所有营销活动，我们强调，企业的所有营销活动要与品牌的定位，品牌的价值相关，这样做是为了聚焦资源，打造品牌价值，满足消费者某一方面的情感需求，企业决定做什么样的品牌，选择什么样的消费人群，自然要在媒介选择，品牌推广，渠道选择等方面与之相配套。