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互联网对品牌策划的影响

2018-06-11 09:55:05

随着互联网的不断发展,这给很多企业品牌策划带来了更多的机会。而且现在我们的衣食住行都与互联网有着密不可分的联系,这使得策划公司把更多的时间投放在互联网上,以便与消费者打好关系,这样可以增加双方合作的机会。那么互联网到底对品牌策划造成了哪些影响呢?下面大家可以笔者一起了解一下吧!

互联网让品牌宣传更加的具有针对性 互联网因为大数据的分析能力,新时代的互联网可以让企业在品牌的宣传过程中更加的具有针对性,加强自己企业对新媒体的渠道建设,形成企业特有的新媒体性。

品牌知识结构的升级 传统的品牌知识结构是适应传统品牌营销的系统品牌知识,在引入互联网思维的市场营销之后,传统品牌的品牌知识结构必须得到升级,适应大互联时代的新营销需求。然而,传统品牌知识结构的升级并非易事,包括娃哈哈、蒙牛、伊利等一些著名品牌的升级都在进行当中,但普遍缺少品牌知识结构升级的方向和方法,成为升级最大的困扰。

 互联网对品牌策划的影响

多重性品牌资产模型 以顾客价值导向为基础的品牌资产模型的创建非常必要,大家都清楚传统企业市场营销的品牌资产模型,却并不清楚如何创建互联网思维下的品牌资产模型。我们认为,品牌资产是用来运营提升品牌价值的,因此,就要思考大互联时代的品牌资产如何构建,而具有多重性特征的品牌才能适应大互联时代的品牌管理的需要。

品牌力重构 品牌力是知名度、美誉度和诚信度的有机统一,是指消费者对某个品牌形成的概念对其购买决策的影响程度,品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸这四要素在消费者心智中协同作用而成的。一个品牌要在竞争中脱颖而出,在消费者的心智中占有一席之地,就要使品牌的商品有强大的商品力,树立有助于强化品牌个性的品牌文化,实施有效的品牌传播,进行正确的品牌延伸。

现在市场上新兴的品牌越来越多,要想使品牌在市场上获得更多的发展先机,需要和互联网相互结合进行推广和宣传,这样才能使品牌的知名度和影响力提高,从而被更多的消费者所了解,在激烈的市场竞争中也能吸引消费者的视线,获得消费者的青睐和支持。 

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