营销策划会根据企业的具体营销目标，设计企业的产品、服务、渠道等等进行促销，实现更多的消费者购买行为，从而让企业能够持续获取收益，积累资产。近几年，刷小视频成为了日常生活中放松娱乐的一部分，例如抖音的用户人数已经达到了非常惊人的数字，这串数字的背后代表相应的流量，而营销的重点就是获取更多的流量。企业为什么要做网站SEO，为什么要在各种APP上种草，就是为了达到营销的目的。
现代的营销策划分为几个内容，市场细分、产品创新、营销战略设计及营销组合。首先企业要确定营销概念，然后在这份概念上进行策划与具体方案的制定，从而帮助与企业获取无限的可能。那么抖音上的营销方式，就是立足于市场，符合现代营销概念的策划方案，不管是专门拍摄广告小视频、加入广告元素或者是直播带货，都是打开营销的一条新的康庄大道。
在如今的各行各业，基本上产品的技术研发和组织生产已经完全成熟，同时营销人员与生产环节之间的关系相对简单，基本上可以简化为一个订单的关系。在大多数的行业当中，靠产品本身去打动消费者已经不再独树一帜了，而更具有差异化、创意性的营销策划方案才会更容易打动消费者。如今的企业产品同质化现象非常严重，想要依靠技术与产品达到出类拔萃，培养用户忠诚度，提升销量作用非常不明显，因此抖音这类新奇，趣味性十足的营销方式反而吸引了大量的消费者前来驻足。
所以当技术的发展、行业的垂直分工以及信息的公开性、及时性，使越来越多的产品出现同质化时，寻求差异化营销已成为企业生存与发展的一件必备武器。而营销策划最大的能力就是帮助企业提供一些独特的，其他竞争对手无法替代营销方案，帮助企业与竞争者区分开来，从而让消费者的视线转移过来。
在现代市场经济大环境下，企业的营销工作会起到至关重要的作用，如今消费者已经不吃“酒香不怕巷子深”那一套，只有大量的营销策划工作才可以帮助企业吸引足够的流量，占据更大的市场份额，扩大市场。所以为了企业适应市场，有效地进行生存和发展就必须要制定营销概念，以此展开营销工作。