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上海策划公司对企业文化与品牌关系的分析

2019-08-22 09:55:05

  上海策划公司是上海广告策划、营销策划、地产策划等策划企业的统称。上海策划公司在多年的实践经历中不断思考了企业文化与品牌之间的关系问题,并做出了如下的分析。企业文化与品牌是有着明显的区别的。所谓企业文化指的是企业信奉并付诸于实践的价值理念,是企业在生产经营中逐步形成的,核心是企业的精神和价值观。而品牌是具有经济价值的无形资产,是用抽象化的、特有的、能识别的概念表现产品差异性,并在人们的意识中占据一定位置的综合反映。那么这两者具体有哪些关系呢?

上海策划公司对企业文化与品牌关系的分析

  首先,企业文化与品牌都是企业核心竞争力的必要要素,都对企业的长远发展有着深远的影响。其中,企业文化强调的是内部,包含价值观和管理的范畴,而品牌则强调外部效应,是企业经营的范畴。无论是企业文化还是品牌,两者的建设都是缓慢和持久的,都与企业的经营和管理息息相关。

  其次,从企业追求的目标来看,是要实现品牌的价值的最大化。因此,企业文化可以帮助企业战略落地从而促进品牌价值的提升。换句话说,企业文化是品牌价值实现的手段和保证。

  第三,从外部消费者角度来看,品牌是他们认识不同企业文化的渠道。可以这么说,品牌是企业文化的载体,可以体现企业文化中的理念、意志。而且随着产品和服务的同质化程度越来越高时,品牌可以更有效地解决企业的竞争优势问题。

  第四,企业文化和品牌的整合更有利于推动企业的发展。品牌与企业文化也可以用“标本”比喻,企业文化为“本”,品牌为“标”,因此企业文化是永远不能被代替的,缺乏企业文化的品牌建设是苍白无力的,因为其内涵不足。但以企业文化为本而建设的品牌因为两者相互整合,对于企业的发展起到了很好的促进作用。

  总而言之,企业文化与品牌建设两者虽有明显的区别,但也存在着共通点,都是为了促进企业发展而存在的。品牌的建设必定要以企业文化为基础,企业文化对于品牌的建设有着明显的指导作用。两者只有相互整合、共同存在,才有可能协调好企业经济效益和社会效益的动态平衡,才有可能更好地促进企业的成功发展,为企业的未来做好充分准备。

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