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爱来了,不要等!可爱多帮你打造了一款「表白神器」 2016-07-13

青春的爱情就像冰淇淋,融化前赶快去爱!

今夏,安索帕助力可爱多,推出「爱来了,不要等」数字营销活动,打造了以数字为主导,移动端为首要的一系列互动体验。活动力邀人气青春偶像 SNH48 赵嘉敏和张艺兴,从爱意满满的产品包装设计到线下冰淇淋自动贩卖机巡游,将这一深受 95 后年轻群体喜爱的冰淇淋品牌打造成夏日里的「表白神器」,在全国掀起一阵阵表白狂潮!

在过去的五年里,数字媒体一跃成为最受年轻人欢迎的平台;移动端逐渐取代 PC 端,成为年轻人生活的宇宙中心。品牌营销咨询公司当微电影的热度不在,要怎样才能充分运用移动端的互动优势,深度联结年轻群体与品牌,焕发可爱多的青春甜蜜?

青春的爱似冰淇淋 年轻人表白要趁早

通过对中国 95 后群体的深入洞察,安索帕发现:相较于西方国家,中国的年轻人更羞于表达,在恋爱方面大多缺乏经验。懵懂的爱恋呼之欲出,想爱却开不了口,或者苦于不知如何表达。想要主动追求爱情的年轻群体也渴望通过创意新颖的表白方式向心仪的 ta 表达小爱意。

对中国的年轻人而言,青春时期的爱情就像冰淇淋,不赶紧抓住就会急速融化。于是,安索帕以此作为核心创意,将爱的转瞬甜美与冰淇淋巧妙联结,赋予可爱多「表白神器」的全新属性,让更多年轻人能够在享用可爱多的同时享受爱的甜蜜。

会融化的数字情书 助你分分钟抓住甜蜜

基于「爱来了,不要等」的创意核心,安索帕创造出一系列会融化的数字情书,以可爱多包装上的二维码作为主要的活动入口,邀请年轻消费者把爱大胆说出来。

借助手机 H5 页面,用户可以选择缤纷的表白模板,轻松 DIY 专属的表白心意并通过微信或 QQ 发送给亲友爱侣。对方需在 520 秒内打开页面并作出回应,才能抓住没融化的甜蜜表白!

数字情书 DIY

融化前的表白(左);已融化的表白(右)

除了「你过来,我有个恋爱要跟你谈一下」等定番模板,在端午节等特殊时间点还会持续解锁特别版,让活动热度在盛夏持续燃烧。

缤纷表白模板

冰淇淋自动贩卖机 邀你定制专属「表白神器」

为了将线上的表白热度带到线下,安索帕与可爱多携手推出全国首款冰淇淋自动贩卖机,在北上广等多个城市的约会热地展开巡游。不论是情侣或亲友,只需通过贩卖机上的摄像头拍下亲密合影,输入专属的爱意宣言,可爱多贩卖机就能立刻打印出你的 DIY 包装贴纸,令可爱多变身独一无二的「表白神器」。

可爱多贩卖机,轻松定制「表白神器」

青春偶像上演「艺嘉亲」 逗趣引爆社交网络

为了引发更多年轻群体的关注,可爱多邀请了在 95 后受众中拥有超强人气的青春偶像张艺兴和 SNH48 赵嘉敏为活动造势。两位代言人以浪漫造型亮相可爱多包装,成双搭配爱意满满,更为活动增添社交话题;由「艺嘉亲」主演的两支搞笑表白视频同步上线,在广受年轻受众喜爱的腾讯社交平台上掀起转发热潮。与此同时,消费者只需扫描可爱多包装上的二维码,就可在 QQ 表情商城中免费兑换 SNH48 赵嘉敏和张艺兴的可爱表情包,或参与互动猜拳小游戏。

活动自 5 月上线以来,已帮助品牌单月提高了 10.6% 的销售量。与此同时,活动在社交网络也引发了丰富的话题性,累计阅读数超过 3 亿 4 千万;通过代言人的主推, 更赢得 121 万多次转发。这个夏天,用可爱多来表达爱意已经成为一种时髦的求爱方式,为中国的年轻消费者带来甜蜜满溢的品牌体验。

联合利华资深品牌建设总监徐宇淙表示:「作为联合利华旗下的知名冰淇淋品牌,可爱多一直以奶香筒脆的口感受到年轻消费者的喜爱。今年可爱多首次在中国推出大规模的手机营销活动,期望通过更贴近年轻群体生活方式的互动体验创造品牌与消费者更深层的联结和沟通。『爱来了,不要等』从冰淇淋产品的特性出发,赋予可爱多『表白神器』的全新角色,由此延展出一系列有爱有趣的表白大行动。」

安索帕上海董事总经理罗安来(Rohan Lightfoot)指出:「我们非常荣幸能与可爱多开展合作,帮助其在品牌商务(Brand Commerce)时代充分发挥科技的力量,将移动端作为核心沟通渠道,创造出贯穿整个夏季营销活动的数字化产品互动。可爱多是中国众多年轻消费者的首选冰淇淋品牌,而本案正是根据 95 后受众的移动端使用习惯定制打造,目前已经赢得了相当出色的市场反馈。」