作为品牌营销咨询公司的专业人员我想说的一点，中国很多企业都知道业务方面的成就是第一位的，甚至想都不用想都会这么选择，这是对的，企业必须要生存下去，才能谈未来，因为企业首先是一个经济结构，它必须有利润才能做贡献，一家没有利润的企业必是一家不值得托付社会资源和值得依靠的企业，它就必然会被淘汰。
我们知道什么是“正确”的比了解什么是“错误”的企业行为要重要的多。
但是，每年有大量的企业处于生存当中，有的脱颖而出转向品牌和生活价值观方面，有的还在生存，年年都在生存，经济一旦有了变化就倒下了的比比皆是。
我们应该明白，除了利润，建立市场诚信的重要性很关键，使工作负有活力并使职工有成就同样也有其重要性。
而品牌能实现基本的价值观和信念，一个没有品牌意识没有正确价值观，只有产品利润的企业一定不是家值得信赖，值得社会托付资源的好企业，更不能承担起社会责任，它只是一个没有原则没有企业家，没有产品价值，没有社会价值观的良好企业，它甚至是社会的风险，好在社会也没有给予他们更多的资源使得他们成长下去。
基本可以想象一下，一家没有品牌只有利润目标的企业和一家拥有一定品牌知名度但利润只有它一半的企业的优.劣势，简单分析各自的潜力，抗风险的能力，社会地位，企业形象等，就大致可以明白品牌的重要性了。
首先我们要明白，利润和市场份额哪个重要，显然他们都很重要，比如舍弃市场份额，选择利润目标的企业，那么它必然会处于市场边缘，历史中处于市场边缘的从而被挤掉市场的产品和企业有很多，比如我们以前经常听到的产品，在看看他们如今去了哪里就可以明白市场份额和利润的重要性。
在经济动荡时期顾客首选的一定会是家品牌企业，这是毋庸置疑的，每到这个时期每年家具企业消失的就有不少，家具企业甚至都无法形成一个品牌。
其次利润并不是企业的目的，利润只是衡量企业贡献的标准，只是检验企业达到目标的橡皮尺度，即使无法精确但它依然是唯一的衡量标准。
一个企业的品牌必须从它所规定的使命和宗旨出发，当企业脱离了利润层面，开始建设品牌的时候它就进入企业持续发展基业长青的第一步。在国外需要一开始企业创建时期就建立品牌，中国国情不同创业时期利润为先但同时一定要建立品牌意识，对产品对企业定位对价值观要有一定的要求，否则日后必然要为其发展付出惨重的成本，比如滴滴，比如共享单车，他们直到目前都不能算是合格的企业。