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整形医院品牌策划怎么做

2018-08-01 09:55:05

现在很多爱美的女性都会通过微整形来使自己变得更加漂亮,但是纵观现在的整形行业,其情况并不是太可观,整形医院要想打破人们固有的认知,除了与一些营销咨询公司合作外,还需要具备一些优势,这样才能被消费者信赖,吸引消费者的关注。整形医院品牌策划怎么做呢?

1、公益性  

在整容行业这样一个被誉为是“黑洞和无诚信”的行业里,公益性是吸引民众关注的看点。所谓公益营销是企业借助公益活动与消费者沟通,以树立良好的企业形象,并借以良好的企业形象影响消费者,使其对该企业的产品产生偏好,在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。公益营销以关心消费者、关心社会的实际行动来引起消费者的共鸣,自然而然地对企业产生良好的印象。

当然并非所有的公益营销都是灵丹妙药。公益营销的运用必须以消费者利益为先导、以企业的社会责任感为前提,并与产品及企业形象相结合。如果单纯以营销为目的并不能收到如期的效果。试想一个制造假药的企业开展义卖活动效果会是怎样的呢?运用公益营销还须把握适当的市场机会,有的放矢。

    整形医院品牌策划怎么做

2、直接性  

当整容行业快速进入“消费者细分时代”时,整形医院将目标客户定位在15-25岁的在校中学生,大学生,研究生们。这些新生代们与传统的宣传模式格格不入,不读报纸,不看电视,不读书。整形医院策划的:进入校园的讲座和青少年更喜欢更擅长的网络媒体,还有“一对一”的免费咨询热线,这三种方式都是整形医院接触到我们目标客户更直接,更主动,更贴近的方式。在今天的整容界还没有哪家机构采用这种“更贴近,更具煽动性”的推广方式。

3、广泛性  

讲座受到人员的限制,宣传范围受到影响。但是在短短两个月时间里,举办十几场讲座,依靠“口口相传”也能达到良好的效果。

网络现在被誉为更广泛的媒体,而我们的目标客户也是网络更忠实的使用者。所以除了拥有自己的网站外,还必须充分采用网络营销的方式,以各种形式出现在各大门户网站,专业论坛里。热线电话则不受地域和工具的局限,拥有更普遍的更广泛的宣传。

4、整合性  

讲座,网络,热线。其实三者是环环相扣的,完整的新营销系统。消费者从任何一个环节进入,都可能涉及三者,对我们进行更深入和全面的了解。更终走进我们的整容中心。

虽然现在消费者对整形行业的整体印象略低,但是整形医院要想打破这种印象,就需要另辟蹊径,拥有更多的优势,这样才能引起消费者的关注,被消费者的信任,从而提升整形医院在众多消费者心中的印象。


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