从计划经济到市场经济再到全球经济，经济的飞速发展对各行业企业来说既是机遇与发展也是竞争与挑战。企业如何在这场不见硝烟的战争中取得胜利，品牌策划在其中起到的作用不可小嘘。
品牌策划是指通过一定的方法手段使企业形象和产品品牌在消费者的脑海中形成一种个性化的区隔，建立起自己企业的品牌声望。品牌是一种无形的资产，他的表现形式有很多，其主要的目的是将企业产品与同类产品区分开，易于消费者选择。一个成功的品牌策划不仅能够将产品在同类的可替代品种脱颖而出，更是能让消费者产生绝对的信任，在有消费需求时毫不犹豫地选择。
在日新月异的这样一个大竞争的环境下，每一个行业内都有着数不计数的企业与他们相对的品牌，而消费者在选择是只会选择他们了解的信任的品牌，因此不少的企业开始不断地向消费者传输自己的品牌信息;大量纷杂的信息想消费者涌来，消费者面临了新的选择困境，而企业营销成本的投入也难以在短时金回笼，造成新的困局。创新的营销推广才是企业品牌策划的正确步骤。
一、理性分析
在成立公司，建立品牌之前，首先需要做的是搜集资料对自己即将投入的行业进行深入的分析了解。“知己知彼”是古往今来的战术之首，了解同行竞争企业的经营状况同样中分。通过信息分析，理性地得出自己产品的特点优势、企业的发展方向、品牌的文化涵义。
二、以消费者为导向
产品是提供给消费者的，同样品牌也是提供给消费者的。产品要以消费者的需求来设计规划，并通过时代的变化与潮流来进行不断的调整改变;品牌的设计也要贴合消费者的喜好，与消费者有着同样的价值观念，并且包含着正面的特殊的情感且与产品的特点想符合，让消费者在选择时能够很快联想到这个品牌，购买这个产品。
三、承诺
企业的品牌承诺是品牌策划的重要原则。品牌承诺不仅包含产品的质量功效承诺，还包括站在消费者的立场上为其思考问题和利益，让消费者享受实际的产品效果时还能得到精神上、情感上的需求满足。
每一个企业都要有做行业第一的认知和野心，这样在进行品牌策划时格局也会更大，产品的质量要求也会更严格，更经得起市场和消费者的检验，同时带来的还有即时的利益回报和未来的发展。