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企业的品牌策划体现在哪些方面

2020-09-02 09:55:05

"随着当今市场的不断深入,公司已经意识到了产品品牌竞争的重要性。

许多人对品牌有自己的理解,但很难从其真正含义出发,进行全面而深入的理解。品牌中的许多原则可以帮助公司成功创建品牌,它们是品牌力量的源泉。

世界著名的广告和品牌策略大师大卫•奥格威曾对品牌的内涵与实质作过深刻的描述:“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验有所界定而有一定差异性。


1. 品牌是一种商标。这是从其法律意义上说的,强调的是品牌的法律内涵,是它的商标注册情况、使用权、所有权、转让权等权属情况。
2. 品牌是一种象征,是金字招牌。这是从其经济的或市场的意义上说的。这个时候,人们所注意的是这个牌子所代表的商品,这个商品的品质、性能、满足效用的程度,以及品牌本身所代表的商品的市场定位、文化内涵、消费者对品牌的认知程度等等。
3. 品牌是一种口碑,一种品位,一种格调.这是从其文化或心理的意义上说的,强调的是品牌的档次、名声、美誉和给人的好感等等。
品牌的选择,还代表了一种品味和个性化的形象。在服装、化妆品领域,品牌往往容易和某种特定涵义的东西联系在一起,购买者己经把品牌的象征意义和他们自身所要体现的价值联系在一起了。品牌的符号和名称转化成另一种非语言所能表述的附加值。"

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