品牌定位策划的目的就是让企业首先了解自己的产品和服务面对哪类消费者，面对什么样的年龄阶段，什么样的社会地位，产品和服务处于行业领域中哪个阶段，走哪个路线，是中端低端还是高端。然后分析完这些内容后，具体建立策略以及方案才能让品牌更加精确的找准定位，并找到企业推广品牌的方向和未来发展的道路。品牌定位策划就是让企业形象和产品品牌之间形成统一价值的一种手段，这是帮助品牌创造声浪，让人们口口相传最佳的方法，我们要知道市场是由消费者主导，赢得了消费者的认可，才能让品牌给企业带来溢价，产生增值。如何给消费者留下独特、深刻的印象，品牌又如何避免模仿竞争对手的特点，如何找到企业的独特性都非常重要。当企业本身无法做到的时候，寻求品牌定位策划公司的帮助可能就会拨开云雾见光明。
其实品牌定位策划就是帮助企业品牌建立多方面形象，形象是企业发展至关重要的内容，所以如何如何通过品牌定位策划找到企业最准确的定位，几大形象的建立必不可少。
品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起“良好品质”的印象。企业要将产品第一眼的印象让消费者深深记住并且是最好的一面。一定要从第一眼就能见到的地方下手，让品质形看得见、摸得着、感得到，才能为成功的品牌打下基础。
价格形象也是品牌形象所需要的，如何将“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式设定的更加合理，我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象，认为高价格就是好形象，价格低就是坏形象，这种说法的确有失公允。那实际上我们在同类产品的比较上才会有高低之别，所以价格的高低应该是相对而言的。所以当品质形象建立以后价格一定是要符合产品品质的，不能过高也不能过低，才会让消费者打消一切疑虑，放心购买。
好的广告形象和销售通路形象也是非常重要的，在完整的销售通路中包含批发销售和零售时，我们就需要将零售商的形象建立得让消费者认可，一个产品在寄卖店和百货商场的货架上出售给的消费者的感受是完全不一样的。同时想让市场畅通，就必须要做好广告，为什么很多产品在各种广告商投资巨大，是因为这也是一种形象，“大媒体、大投入、高水平”形象注定会强。在销售的期间，合理的引入促销手段是一种十分有效的市场推广手段，企业需要掌握好促销技巧，这样才会吸引到更多的消费者关注。
将企业的各方面形象建立完成后，品牌形象自然油然而生，品牌定位策划的功能也就凸显无疑。