随着社会经济的急速发展,由于品牌对于企业生产和发展越来越重要,企业营销策划公司就慢慢成为了企业的得力合作伙伴。与此同时,品牌战略也成为众多企业在市场竞争中的强有力法宝。但是有一部分企业在品牌的认识上还是存在误区的,他们在谈论一个品牌的时候,往往将品牌定义为一个商品的标示,不能更深入的了解到品牌深层意义上的含义,那么接下来我们就来一起了解一下企业品牌发展都有哪些战略。
(1)进攻型品牌战略
进攻型品牌战略很明显的就是要求企业要采取主动出击的方式发展企业,不需畏惧竞争对手,企业当前的更大目标就是以进为攻,攻击竞争对手薄弱的地方,争夺市场占有率,提高企业品牌形象。以进为攻并不是盲目的,以进为攻就要有制胜的把握,做到出击必胜。进攻型品牌战略有三种:一是正面进攻。即以同类产品与竞争者在同一市场上,面向占优势的企业发动正面进击,若对手过强还可以打着向对手学习的方式进行宣传。
(2)防御型品牌战略
企业为保护本身利益,采取各种措施防止竞争者击败自己。防御品牌战略的特点是维持过去的经营水平,决不主动出击。在这一阶段要确定不要被对手抓住弱点,还要改进自身的弱点,为将来的再次进攻时做好准备。
(3)退却型品牌战略
当企业经营不利、经济不景气、市场销售疲软时,企业不得不在经营规模、经营指标上做一些暂时的让步。退却型战略有两种:一是以退为守的品牌战略,是指为了维持企业生存,适度降低一些经济指标,或对企业内部进行较大调整,待条件成熟时,适时转为进攻型战略;二是失败性的退却品牌战略,即当企业经营的内部条件或外部环境发生显著变化时,企业缩小生产经营规模、压缩支出、裁减人员或者转产转行,这也是更后的选择。
总而言之,企业的品牌战略的主要含义就是在正面进攻的时候自身产品需要具有一定的优势。二是包围进攻。即采取各种措施占领外围市场,逐步从局部优势发展为综合优势,再发展为夺取整个市场的优势。三是侧翼攻击。即抓住竞争对手的某些弱点,给消费者留下一个自身品牌的优越性,这样一来就会加大获得成功的可能性。