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卖脱销的Supreme,经营哲学是足够酷才能生存 2016-03-01


前些时日,Vice中国报道了一组伦敦人民彻夜排队抢购Supreme新品的照片。2月18日早上,supreme伦敦店开始了2016年春夏系列的第一轮发售,而早在前一日上午九点,各路收藏家,死忠粉以及黄牛便已经在此“蹲点”。结合滑板、Hip-hop等文化并主要以滑板为主的美国街头服饰品牌Supreme,正如其名本意:“最高、至上”,被尊为殿堂级的潮牌。 

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Supreme每一季的新品发售,总能在玩酷少年当中引起一阵“大骚乱”。其经典产品Box logo tee更是以惊人的价格在市场中流通。这个受美国著名艺术家Barbara Kruger作品启发设计出来的 Box Logo 标识,令无数Supreme痴迷,而带有Box Logo的单品往往卖得最疯。明星以身着Supreme亮相公众场合,视为一种个性化标识。让人困惑,究竟是这些名流让Supreme变得更酷,还是Supreme本身让他们变得更酷。


 除了Box logo tee,Photo print tee是Supreme另一热卖之作。它每季与 Pop Cultural Icons的代言合作更是一种极致的宣传,明星身着 Supreme 经典Box logo tee,制作成每季的宣传海报与 Photo Print Tee。在此次Supreme2016 春夏系列发售中,印有八十年代摇滚乐的代表人物Morrissey版Photo print tee无疑成为不少人彻夜排队的动力,尽管此前Morrissey与Supreme闹出过一些纠纷,但这却让这件单品愈加抢手且具话题性。在过往几年中,乡村摇滚教父 Neil Young、名模 Kate Moss 、拳王 Mike Tyson等等皆推出过自己的Photo print tee。

Supreme不仅每个季度会与NIKE、Vans、The North Face、Timberland、Levi's 这样的大牌合作,同时也会跟一些让人意想不到的名人、艺术家联名推出单品。 

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作为一个“特立独行”的符号,Supreme的产品更时常以社会头条事件,或者政治讽刺为题设计产品。这款Travis Bickle Tee,是Supreme发售的第一件单品。衣服上的贴画人物是1976年美国经典电影《Taxi Driver》中的男主人公Travis Bickle。身为出租车司机的Travis Bickle不满政府的空洞承诺,企图改变腐败的制度,并最终决意刺杀总统候选人。


如果说极致限量与名流示范成就了Supreme的名声在外,那么真正将Supreme捧上殿堂级潮牌圣台的,是品牌内在的文化根基。1994年秋天,一名叫做James Jebbia的英国人,在纽约曼哈顿开设了首间以滑板为主的时装店 Supreme。产品以纽约刚刚兴起的滑板运动为主轴,不少城中有名的滑板好手和街头艺术家常常聚会到Supreme的店面。Supreme逐渐成为了纽约街头潮流的风向标,其位于纽约苏荷区的直营店更是无数街头潮流爱好者永恒的朝圣地。此后,Supreme被英国潮流团体 GIMME5 带入伦敦,由潮流教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara)等人力捧而顺利进军日本市场,在世界范围内迅速聚集起它的“小众帮派”。


不得不说,Supreme是一个“怪胎”。一方面,Supreme的“卖脱销”让同行咋舌,对于一个街头爱好者来说,得到一件数量极为有限的Supreme单品,是无上的荣耀。而另一方面,它却是名副其实的“贴牌手”。Supreme的产品当中少有原创,版型都是取样于Dickies, Carhartt , Ralph Lauren等含浓厚美国文化的大牌。但就这样仅在产品上贴上“Supreme”几个字母,却能让同一件Tee的身价可以有天壤之差。这个品牌似有一种魔力,让为其疯狂的人甚至不需要购买的理由。为得到一件Box logo tee,Supreme忠粉可以不惜一切代价。问其原因,他们会告诉你:“因为是Supreme啊。”所谓的品牌溢价,在Supreme身上得到了最强势的凸显。事实上,每一件Supreme单品是将浓郁的美国街头文化浓缩在其中。
 
而James本人的经营理念同样怪得离奇,没有品牌主会像他这样极力避免Supreme的“曝光”,比起其他渴望布及所有百货商场的品牌,Supreme更愿意待在地下文化和服饰店里。Supreme的高冷孤僻,大概源自品牌自身的不妥协精神。
 
用James的话来说,那就是:“需要足够酷才能得以生存”。 

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