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奶茶品牌策划中的四大要素

2018-09-05 09:55:05

  企业品牌策划简单说就是用打造品牌,运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好,就是品牌形象塑造的出色。品牌形象是由许多营销中的其它形象罗织起来的,如产品的形象,服务的形象等,它们都关系到品牌形象的建设,在创建品牌时需要共同来打造。在茶饮市场,将产品的品牌规划做到极致,加快出品速度,营造时尚空间,在模式、产品、运营、体验感等方面不断创新,以最快速度占据消费者的内心,就能在茶饮市场占有一席之地。下面我们就一起来看看,奶茶品牌策划中的四大要素。

  一、产品质量是重中之重。

  产品的高质量是品牌的坚实基础,也可以看做是品牌的生命。只有不断推出高质量的新产品,才能在市场竞争中有长盛不衰的品牌。没有质量这一基础,品牌则无从谈起。事实证明,依靠质量才能占领市场,才能取得效益,才能取得企业整体素质的提高,促成良性循环。企业要实施品牌策略,必须建立完善的质量管理和质量保证体系,牢牢坚持“质量第一,以质取胜”的经营管理思想,多出精品,多生产附加价值高的品牌产品,通过抓品牌生产实现从粗放经营到集约经营的转变。对于ISO9000系列国际标准的积极采用,是促进中国企业完善质量体系,提高产品质量,实施品牌战略,增强企业市场竞争能力的一项重要措施。

奶茶品牌策划中的四大要素

  二、提供令人满意的服务体验是提升产品价值的重要附加值。

  企业运营必须要有整体产品的概念,即产品应包括核心产品、形式产品和延伸产品三个层次。延伸层包括售前、售中和售后服务,具体有保修、指导、送货、安装、调试、结算方式等。一个良好的服务体系之所以能加快品牌的形成,就在于优质服务不仅能保证优质产品的正确使用、使其质量优势充分体现出来,更重要的是在服务过程中企业员工通过与顾客之间的直接接触,架设起情感的桥梁,建立良好关系,进而提高顾客的忠诚度,以维系顾客。品牌是由自己的庞大的顾客群托起的,而优质服务正是形成这一顾客群的催化剂。那些为消费者提供“超越产品本身的价值,超越用户的心理期待”的全方位的亲情服务体验,最终会赢得了顾客的真正认同。

  三、法律是企业正规经营,合理维护品牌价值的必备工具。

  基于品牌的重要性,侵害品牌的事例屡见不鲜,或假冒商标、或仿制商标用于劣质同种产品、或抢先注册。的假冒伪劣产品到了无处不在、无时不在的地步。从微观的角度讲,假冒品牌伤害的是某一个品牌、某一个产品,从宏观的角度看,伤害的是整个社会的利益,广大消费者的合法权益受到了侵害。更为严重的是,它对整个社会生产力的发展产生巨大的消极和破坏作用。在全社会都在重视打假工作的执行时,企业必须运用法律武器来保护品牌。进行多方位注册,预防他人侵权。企业要运用《专利法》等法律保护自己。能够申请专利技术的一定要申请,以此才能享有产品的制造权、销售权、使用权和转让权等。运用法律武器,积极开展打假活动,既可以保护企业产品,保护消费者利益,又可以强化品牌形象,还可以获得很大的新闻价值。针对假冒名牌的不法行为,有关部门除了建立一系列有效的法律法规外,还应拨专款,采取政企联合、跨地区联合等方式,适时组织打击假冒伪劣活动,保护品牌的权益。

  四、灵活并有适度地使用交易推广来做活品牌。

  在品牌推广活动中,用于交易的资金要多于用于消费者的奖金。品牌经营者在交易中耗资过程中主要是为了实现:交易推广可以说服零售商和批发商经营该品牌,品牌经营者只有经常依靠提供减价商品、折扣、退货保证或免费商品来获得货架。交易推广可以刺激零售商积极地通过宣传商品特色、展示以及降价来推广品牌。由于零售商的权力越来越大,品牌经营者在交易推广上的花费有上升的趋势。任何一个竞争品牌如果单方面中止交易折扣,中间商就不会帮助他推销产品。

  总的来说,如何建立品质形象在产品的品牌营销中是重中之重。品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量,关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点,这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。

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