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护发品牌定位的13种方法

2018-09-06 09:55:05

  品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场,就要设计并塑造自己相应的产品,品牌及企业形象,以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售,而品牌是企业传播产品相关信息的基础,品牌还是消费者选购产品的主要依据,因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁,品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。

  下面企业营销策划公司就以日化品护法品牌为例,具体看一下,怎么做护发产品的品牌定位?

  1、自我表现的定位:通过表现品牌的某种独特形象,宣扬独特个性,让品牌成为消费者表达个人价值观与审美情趣、表现自我和宣示自己与众不同的一种载体和媒介。它体现了一种社会价值,且能够为消费者带来满足个性需求和生活品味享受的快乐感受。

  2、概念描述的定位:使品牌及产品占据消费者心智中的一个崭新位置,形成新的概念意识,甚至造成思维定势,以获得消费者的认同,使其产生购买欲望。

  3、引领宣传的定位:强调自己能够在同行业或同类产品中起到引领方向的主导地位,在某一方面具备独到的特色。

  4、情感体验的定位:运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位,用恰当的情感唤起消费者内心深处的认同和共鸣,适应和改变消费者的心理,使得品牌形象更加深入人心。

护发品牌定位的13种方法

  5、竞争比较的定位:通过与竞争对手的客观对比来确定自己的定位,也可称为排挤竞争对手的定位。在该定位中,企业设法改变竞争者在消费者心目中现有形象,找出其缺点或弱点,并用自己的品牌进行对比,从而确立自己的地位。

  6、文化内涵的定位:将文化内涵融入品牌,形成文化上的品牌差异,这种文化定位不仅可以大大提高品牌的品味,而且可以使品牌形象更加独具特色。

  7、质量及价格的定位:结合对照质量和价格来定位,质量和价格通常是消费者最关注的要素,而且往往是相互结合起来综合考虑的,但不同的消费者侧重点不同。

  8、档次阶层的定位:按照品牌在消费者心中的价值高低可将品牌分出不同的档次,不同档次的品牌带给消费者不同的心理感受和情感体验,常见的是奢侈品牌的定位策略。

  9、类别产品的定位:把自身的品牌定位于竞争对手的对立面,这种定位也可称为与竞争者划定界线的定位。

  10、市场空白的定位:通过细分市场战略市场上未被人重视或者竞争对手还未来得及占领的细分市场,推出能有效满足这一细分市场需求的产品或者服务。

  11、目标群体的定位:以某类消费群体为诉求对象,突出产品专为该类消费群体服务,来获得目标消费群的认同。把品牌与消费者结合起来,有利于增进消费者的归属感,使其产生“这个品牌是为我量身定做”的印象感觉。

  12、USP策略的定位:在对产品和目标消费者进行研究的基础上,寻找产品特点中最符合消费者需要的竞争对手所不具备的最为独特的部分。

  13、利益程度的定位:根据产品或者所能为消费者提供的利益、解决问题的程度来定位。由于消费者能记住的信息是有限的,往往只对某一利益进行强烈诉求,容易产生较深的印象。

  为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,比如在炎热的夏天突然口渴时,人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口,那么就可以说“可口可乐”的品牌营销成功了。

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