品牌能帮助企业在市场竞争中获取竞争差异和优势，是企业的宝贵资产与溢价价值的外在形式体现。但是随着时代的推移前进，市场中各种各样的品牌纷纷出现，外资企业品牌也开始进驻中国市场，抢占份额，市场的竞争激烈程度加剧。在这样的市场环境下，国产老品牌面临着更大的挑战，品牌老化问题也成为企业急需解决的重点项目，品牌策划公司将在下文中为大家分析介绍如何对老品牌注入新活力，焕发新生命，为企业带来新的价值与发展。
品牌老化，不仅仅只是指品牌的形象变得刻板没有活力，对企业更大的影响是在销售市场中的冷淡反应，因此，品牌年轻化是品牌长期管理的一个重要措施，同时也是维持企业生命力的重要标志。基于企业视角，企业提供的产品和服务、目标市场、品牌传播是导致品牌老化的三大原因，而如何激活品牌的活力可以从这三点出发。
诞生于1931年的护肤品牌“百雀羚”可以说是货真价实的老品牌，在90年代的时候凭借经典的产品在市场中留下浓墨重彩的身影，其产品也被消费者看做是时尚高贵的象征。但是随着化妆品市场环境的竞争与变化，百雀羚逐渐失色，品牌老化问题逐渐出现。
产品是品牌营销的核心，想要实现品牌年轻化，第一步先从产品入手。百雀羚开启全新的品牌定位——草本护肤，消除人们对老国货香味、质地的固有印象，摆脱传统老式国货的“帽子”，草本系列护肤产品也接连面市。之后随着电商的发展，百雀羚在紧跟潮流进入电商领域后推出了面向年轻人的产品系列——三生花，由此品牌年轻化逐渐成型。三生花的产品包装上精准抓住了年轻人的审美方向，小清新的插画不仅更受年轻女性的喜爱，也给品牌的外在形象年轻了不少。
再营销方面，企业也贯彻着年轻化的特点——以年轻人喜欢的方式出现年轻人的眼前。年轻人喜欢的综艺、明星、微博、B站、抖音、小红书等社交媒体都有百雀羚的身影。
品牌策划公司指出，相较于等品牌衰亡后另起炉灶，采取品牌年轻化措施来重新获取品牌价值更加有效率，并且可能会达到超出预期的效果。而在“江山代有新品出，各领风骚数几年”的化妆品市场中，近90岁“高龄”的百雀羚的存在是意料之外却又是情理之中，而这些都离不开企业对品牌的重新策划与管理。