每一个品牌都有着自己的消费人群定位以及品牌形象等等，但是随着社会的不断进步与变化，过去的潮流已经不能再适应新时代的市场环境，以前的品牌形象已经有许多被标上“过时、土味”等标签。本文就让我们一起来看看“土味”品牌是如何通过品牌策划实现品牌年轻化，重新在市场中占据一席之地。
徐福记国际集团是由来自台湾的徐氏兄弟于1992年在中国注册的，专事经营在中国糖果糕点领域的发展，并且在中国市场也取得了不错的成绩。但是随着市场的竞争加剧，企业的发展也收到了阻碍，在年轻群体中的影响力不够，产品的销量也曾出现下降的情况。徐福记成立的时间与许多的老品牌相比算是比较年轻的，但是品牌给消费者的印象却是“老气、过时”，这与徐福记之前的品牌策划有着很大的联系。
首先，徐福记产品的包装非常的“喜庆”，很多人会将其作为结婚的喜糖或是为过年准备;其次，品牌产品的广告也大多集中在春节时期播放，再加上品牌的代言人，综合下来就形成了这样一个具象的品牌形象，给消费者留下了“土味”的印象。
对于这样的情况，企业开始对品牌形象进行年轻化的战略处理。首先是产品方面，徐福记推出了大量年轻化、高端化、创新化的产品，例如各种礼盒等，从产品根本处解决创新力不足，过于陈旧等问题。其次，企业更换了新的代言人，选择了具有清新、阳光、活力形象的欧阳娜娜作为品牌代言人，不仅利用流量粉丝基础对品牌进行了推广，同时也为品牌注入了一股青春活力，逐步改变消费者对品牌的固有“土味”印象。
徐福记在渠道方面也进行了转型，在发力大卖场时，也通过经销商模式下沉到三四线市场，并与京东商城等电商平台等建立合作关系，扩大产品的覆盖率。
品牌策划是一个长期的动态过程，并且会伴随着企业的成长与市场趋势的变化发展而对企业品牌的相关事宜作出相适应的调配与改变，如此才能帮助企业紧紧抓住目标消费人群，使企业具有充分的活力与竞争力，维持并提升企业在市场中的地位，帮助企业获得更长远更持久的发展。