在现在的社会中，物质生活水准已经提高，很多消费者对商品的文化看的也越来越重，抽象的文化形象也变得被越来越多的消费者所最求，因此企业需要发展品牌文化，建立品牌形象。品牌营销咨询公司介绍，企业在经过品牌咨询服务之后，再去发展品牌形象塑造品牌文化的时候会变的更容易一些，因为这样建立品牌形象，塑造品牌文化会更容易被消费者认可和接受。
在现在的社会中很多的企业都会去策划企业的品牌，塑造品牌企业的形象，通过某些特定的品牌象形试图找到属于某些特定的群体产生归属感，让消费者能够拥自己想要的形象。品牌也许是和产品之间独立起来的，但是在很多的时候，品牌是能够对商品附加价值，使商品在市场中有一些特殊的价值，拥有一些消费者想要拥有的形象。
在当今的社会中，品牌文化上可以给商品附加一些特定的形象，很多的消费者都会注重文化需求，就像在市场中有人喜欢选择商务的商品，有人却喜欢选择奢华的品牌形象，还有人喜欢那些可爱的形象，通过品牌文化向消费者宣传品牌的形象，使得消费者在购买商品的时候会去直接购买这个品牌的产品。
品牌文化是用来体现品牌人所刻画的一种文化形象，例如美宝莲提出的“美来自内心”的文化理念。李宁提出的“把精彩留给自己”的个性主张，一旦某种品牌的文化在消费者心智上建立起来，选用品牌就成为消费者理解品牌，接近这种文化的一种途径。塑造品牌文化，就是让商品拥有一些特定的形象，并且还是消费者喜爱的形象，只有这样才能满足消费者心理上的需求，品牌才会被消费者接受，这个品牌在市场中的传播才会更容易一些。
现在的消费者在市场中购买商品看重的是品牌的形象，看重的是品牌文化，看重一些虚的东西，因为这些可以给他们附加上一些特定的形象，同时还能够提高商品在市场中的价值，能够做到吸引消费者，让消费者主动去购买商品，通过这样的方式发挥出品牌在市场中的价值，只有在才能帮助企业在市场中有更多的发展机会获得更多的收益。