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品牌规划和衣食住行的那点儿事

2020-04-03 09:55:05

  生活中衣食住行缺一不可,这也是全世界规模最大的几个行业,并且随着人们生活水平不断地提升,这些行业当中出现了很多新兴势力,同时在老牌云集的情况下,取得自己的容身之所。在激烈的市场环境当中,最大的争胜点就是品牌的力量,品牌所蕴含的能力无穷,是企业差异化最大的象征,所以如今企业之间都在进行品牌规划,提升品牌资产,扩大品牌声浪。

  服装是人们出门的刚性需求,如今随着人们审美地变化,服装产品变得五花八门,而企业要想赢得消费者的认可,就必须要去生产这些服饰。而品牌策划从中帮助了企业什么?正是对市场的深入探寻,帮助企业品牌提炼出更加全面、完整的价值,满足消费者的审美需求。我们看李宁使用中国李宁,波司登发展海外市场都是对品牌价值的高度提炼,也是帮助企业贯穿整个经营活动的中心。

  民以食为天,衣食住行当中吃可能是最重要的,而且每天人必须要吃饭,这也导致了餐饮行业成为了一块巨大的香饽饽。各种外卖平台的崛起,正是基于餐饮本身,如果没有这些需求,外卖平台也不会如此火爆,这也侧面反映出了如今的餐饮市场规模巨大。同时消费者的需求变化也让餐饮企业的结构不断发生变化,很多快餐企业的诞生就是为了迎合了人类社会越来越快的生活节奏,而品牌规划就可以帮助企业很好地融入市场,不会掉队。

  从行业分布来看酒店和汽车的市场可能更加稳定,毕竟消费者不会天天住酒店,也不会天天购买车,所以这两个市场就需要对品牌进行稳定地运营。如何让企业做到整体上更标准,无法复制或者差异性极强是品牌规划要深入探索的事情,同时要让企业能够进行理性的品牌延伸扩张,避免“品牌稀释”的现象发生,追求品牌价值最大化。很多酒店品牌和汽车品牌市场地位根深蒂固,基本无法动摇,但是仍要加强品牌管理,避免“品牌危机”事件的发生,这样才能累积更加丰厚的品牌资产。

  所以品牌规划对于衣食住行每一个行业都能起到巨大的作用,而规划过程当中,每一步具有科学和前瞻性的选择都是为了帮助企业创建出强势品牌,最终目的自然就是为了持续获取较好的销售与利润,使企业能够持续健康地发展。

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