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现代媒体如何转身 2016-05-03

对于考验重重的现代媒体,营销二字越来越难了。对于消费者而言,一提到“广告”,多数情况下他们会产生自我保护心理。那么,如何创建一个容易被消费者接触的营销体系?日前,作为中国广告论坛的重要组成部分,在长春举行的“场景再造营销新生——《原生营销》新书发布会”,可谓头脑风暴,火花迸射。在这次透视媒体原生营销的前世今生,展望营销行业的盛会上,记者采访了凤凰网高级副总裁、原生营销研究院院长徐进。

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作为《原生营销》的作者之一,徐进对原生营销有着深厚的感情,也有着更专业的看法:“原生广告的概念于2012年在美国被正式提出,凤凰网第一时间将这一概念引入国内并扩展为原生营销。在不到3年的时间里,我和我的团队共创造了300多个精彩案例,斩获了200多个行业大奖。凤凰网因原生营销带来了6亿多元的新增广告收入,品牌影响也因原生营销而更上一层楼。”他说道,原生营销自推出至今,广受行业的关注和推崇。2015年原生营销4.0“再造生活场景”发布后,更是获得业界的高度赞扬,“场景”也成为了行业热推的关键词。无论是营销界、媒体界还是互联网圈,对“场景营销”的引用和解读不仅在质量上层层攀升,更在频次上形成超高曝光,促进“场景营销”成为未来新营销风向标。

每分钟都在创造巨大价值的原生营销,也激发了凤凰网扩展原生营销社会和行业影响力,让其在中国落地生根的想法。“凤凰原生营销研究院在这种思考中诞生。”徐进讲到,作为一个非功利性的行业组织,研究院集业界精英的智慧,打通广告主与代理公司、数字与传统、媒介与创意、消费者与品牌之间的壁垒,从理论和系统的角度深入探讨“原生营销”的核心定义,并使其真正“模式化”,为行业发展提供了积极动力。

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对于原生营销,徐进也表达了自己的期许:“我非常希望广告人能够始终带着一份社会责任感,通过融入生活的内容,在浮躁的行业中,不忘初心、回归初心、坚守初心。”