随着网络的发展，越来越多的娱乐综艺节目尤其是网络综艺涌现了出来，但事实上观看的人群量是有限的，这就导致这方面的市场竞争愈加激烈。上海策划公司认为，任何网络综艺节目在制作甚至是投放的时候都是需要进行营销策划的，那么这些节目在进行营销策划的时候应该注意哪些方面呢?
网络自制综艺节目其实就是网路视频服务商、影视制作机构或者个人制作并以网络平台作为播放渠道的娱乐性节目。以《拜托了冰箱为例》，节目的行为是明星美食综艺脱口秀节目，通过在脱口秀节目的基础类型上，叠加了明星、美食等题材，尽可能形成自身独有的节目风格。针对这些娱乐综艺节目的营销策划大致上包括市场细分、目标市场选择和定位三个部分的，也应用在了《拜托了冰箱》这一节目中。前面所提到的姑且算是节目本身的内容风格，目的在于提高观众的关注度，并且保证基本的粉丝基础。节目将美食作为切入点聊天吐槽，满足了观众的好奇心，更是符合自身“下饭综艺”的定位，剪辑的过程中紧凑安排爆点话题，有助于进行集中性营销和精准营销。
除了这些，网络综艺节目往往也需要拉动投资商。《拜托了冰箱》在制作规模上引进知名制作团队，将广告穿插在节目的各个环节之中，使其自然有趣地植入。其广告内容也比较新颖，设计具有个性化。
就网络综艺节目本身的营销来说，更多的是要促进播放量的提升。当然，受邀参加节目的明星也是为了自身的曝光度。因此，营销策划无论是对于节目组还是对于艺人来说，都是很有必要的。就目前的娱乐环境看，营销策划需要对节目整体的发展轨道做出把控，但在细节上面则可以根据节目中的内容做出调整。比如最近腾讯刚结束的超新星运动会，为了保持节目的热度，其微博热搜几乎每天都有，这样的营销手段其实也是策划的一部分。
上海策划公司指出，由于网络综艺节目开始大量呈现在观众面前，节目组只有适时且恰当地进行营销策划，才能更好地保证自身的收视率，从而获得相应的甚至更多的效益。当然，对于参加节目的艺人们也是一样，只有具备曝光度，才能在这一行业中继续走下去。