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企业品牌策划应采取什么措施

2018-08-01 09:55:05

做好企业营销策划是很多企业发展的关键,通过制定相应的策划方案进行宣传和推广,可以使企业快速的进入市场,被大众接受。但是企业在进行品牌咨询和品牌策划的时候,可以采取一些比较有效的措施,这样会更快的实现自己的目标。

1.要理清思路,找到你的策略方向  做品牌营销,更重要的是一定要清楚,到底你的消费者是谁?很多人以为这还不简单,"我当然知道消费者是谁。"但事实上呢,他们未必真的知道,通过市场洞察,我常常发现,产品真正的消费人群与客户想象中的往往存在出入。确定了目标消费者之后,要进一步了解消费者的需求,弄清楚你的产品有没有满足消费者的需求,而消费者又愿不愿意为了满足这个需求掏钱买你的产品。要把消费者的核心需求提炼出来,然后将这个价值诉求告诉给消费者。

2.利用代言人进行品牌传播  通常有两种方法:一种是找名人代言。名人往往有相当大的粉丝和度,而你可以借助名人的光环,将其延伸到你的品牌和产品上。就像某油漆品牌,这个品牌原来很多人是不知道的,但它的产品品质非常好,是环保漆中的漆。在这种情况下,我们就找了中国女排来做它的代言人,将中国女排的光环延伸到油漆这个品牌上,并用体育营销的方式带动油漆的销售。

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另一种种做法是,不请明星代言——这个费用对很多中小企业来说毕竟太大,而是赋予它一个品牌符号,品牌符号可以根据品牌的定位和调性进行塑造,把品牌的价值提炼出来,加强人们对品牌的记忆度,对于品牌的传播是非常有利的。

3.进行网络炒作  网络炒作是快速提升品牌度的有效方法。当然,它也是一把双刃剑,如果把握不好很可能就会把品牌形象给炒糊了。所以在制造或利用热点事件博取公众关注时,一定要把握好“度”的问题。

4.利用公关活动  品牌做推广的时候,经常会用到这个方法。比如超人电器,根据它产品的节能特点,策划了一个响应“地球1小时”的环保节能公关活动:在“地球一小时”当天,在那一个时间点,超人电器全厂停电一小时,并在网上对此事进行全程直播。对超人电器而言,工厂停电一小时是很小的事情,但通过网上的直播和后续对此事件的传播报道,我们让公众认识到超人电器是真正在做节能环保的行动,从而很大程度上提升了它的品牌度及企业形象。

对于任何企业而言,要想快速的提升知名度,扬名整个社会以及市场,那么这些营销策略能够起到非常重要的作用,可以加速消费者对企业以及品牌的认知,使企业快速的在市场上形成一定的影响力,这对企业的长远发展来说是非常有利的。


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