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麦当劳的品牌营销有哪些特点?

2018-09-03 09:55:05

  自从快餐进入中国市场之后,就受到了很多上班族的喜爱,而麦当劳就是其中一个品牌,这些年麦当劳的发展是非常快的,而且在快餐领域认知度也是非常高的,不过要想更上一层楼,那么就需要和品牌营销咨询公司合作,制定更加优质的策划方案。而且很多消费者若是细心就会发现,麦当劳一直钟情于在大城市做品牌营销,那么麦当劳的品牌营销有哪些特点呢?

  1、仿效对手的成功模式。

  据该品牌的负责人表示,这样做的目的是为了更快提高品牌在该地区的权威信誉。将与当地人走在同一条街道上,对于当地文化的理解也要更好一些。

  2、始终坚持在大城市中拓展经营范围。

  在中国以外地区,“得来速”这一概念对麦当劳已是举足轻重。曾有数据显示,在麦当劳约1.3万家美国分店中,平均65%的销售额来自“得来速”定单。事 实上,麦当劳对“得来速”在中国的潜力充满信心,因为中国的汽车拥有量迅速增长,中国的道路上跑着600万辆汽车,目前这一数字正以每年10%的速度增 长,粗略估算,每天约有1.7亿人在中国不同省份间往返,这已经相当于美国感恩节假日前一天的交通流量。

麦当劳的品牌营销有哪些特点?

  与常规餐厅相比,“得 来速”餐厅的增长步伐略显缓慢。在实际操作中,它需要的时间更长一点,需要得到更多的许可及地产。而首先需要解决的问题就是所具备的基础设施。与同业竞争 对手百胜相比,麦当劳的扩展显得更为节制。百胜已在远离沿海地区的中小城市开设肯德基分店。麦当劳偏重于在大城市发展,以利用当地的供应链。向大城市以外 扩展将拉长供应链。对麦当劳而言,当该开始离开较大的城市时,就意味着开始打散自己的运输基本设施了。

  3、开始尝试改变定价来调剂市场。

  麦当劳还试图通过改变定价来实现在中国的增长。这种改变反映了麦当劳最近在美国和欧洲所作的努力,它基于这样一种信念,从根本上讲,有三类消费者:

  收入较低或“价值意识强”的用餐者。

  价格敏感度稍弱的用餐者,他们钟爱“巨无霸”等麦当劳核心菜式。

  层次较高的消费者,他们能够承受花费4美元以上的快餐食品。

  其实麦当劳能发展到如今的规模,除了自身的优势之外,品牌营销也发挥着非常重要的作用,通过在大城市的营销活动来提升知名度,可以使消费者数量快速增长,同时也为其影响力的提升打下了基础。不过其价格优势也是非常明显的,这也是消费者青睐麦当劳的主要原因。

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