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饮水机品牌策划

2018-09-12 09:55:05

  我们常常说,品牌要深入人心,要能够打动消费者,要深入消费者的内心。品牌与消费者之间的沟通不仅仅需要是表面工作,要了解消费者的内心。上海营销策划公司一直以来都是重视建立品牌与消费之间的交流,建立系统的品牌知识结构。让更多的品牌打动消费者,并被消费者所熟悉,所了解。

  1、从品牌形象的认知培养去打动消费者。

  品牌形象来自于消费者的形象化认知,其基础是来源于品牌知识。很多品牌会在消费者心智当中形成不同的品牌形象,并不是相像当中的统一的品牌形象,而所谓的不同,指的是很多细微的形象认知差异,这些差异的存在恰恰是品牌口碑传播的基础,反过来又继续帮助品牌目标消费群积累品牌知识。

饮水机品牌策划 

  饮水机品牌企业在做营销策划时要充分考虑到:消费者与消费者之间的品牌交流会产生哪些超过其他传播方式的明显价值。这种对品牌的价值印象,也是源自于消费者心理上的一种比较化的反应。如果没有这种比较化的反应,消费者就很可能无法在心智中形成品牌价值认知,自然在选择购买时也不会过多考虑该品牌。

  品牌在消费者心智中所形成的品牌比较价值越高,其选择该品牌的几率就会越大。在这个时候就不得不提一个关于理性价值的概念,理性价值的核心来源就是品牌知识结构,它主要指的是产品的理性功能价值;相对地,消费者还会拥有对感性价值的认知,感性价值主要指的是品牌增值。理性价值与感性价值之和就是品牌的主观上的总价值。另外,我们把价格称为消费者的实收价值。

  2、从品牌体验的互动与反馈去打动消费者。

  事实上,消费者并不会像上面那样理性地进行数字运算来完成购买,主要原因就是品牌已经在消费者的心智当中形成了品牌体验印记,他们已经不再需要做过多的考虑就可以做出购买决策,决策的依据就是长期的品牌体验。一个品牌如果能够做到这样的情况下,说明品牌已经深入人心。一旦品牌取得成功,这个时候消费者对于品牌产品的消费变得异常随意与简单,他们对于自己喜欢的品牌会脱口而出。

  现在,有越来越多的饮水机品牌开始引入消费者创造价值,一些品牌甚至从品牌创建之初就把消费者纳入到品牌创建的过程当中,使得消费者与品牌之间的互动不再是传播与接受的关系,二者之间变成了共同体。

  现在品牌的发展已经发展成“有大脑”“有感情“的生物,如何才能让更多的消费者把品牌当成了生活当中的必须品呢?一个品牌不仅需要满足他/她们物质上的须求,更需要在精神上给予支持。一个品牌的建立需要要深入人心里面,被消费者接受了解,并且认同它。经过消费者的认同认可、长期的经营它才是一个品牌的建立。

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