在如今这个信息爆炸的时代，每天新的产品都在不断地问世，市场上的产品让人眼花缭乱，酒香不怕巷子深的现象早已经不复存在，取而代之的是酒香也怕巷子深。特别是现在各行业间产品互相模仿，同质化现象日益严重。企业要想做大做强，就必须要拥有自己的品牌，并且做到口口相传。企业构成最重要的是品牌、产品、团队、渠道、市场，其中品牌策划这一过程对于企业发展有着很大的影响力。
品牌是一个企业发展的重中之重，企业如果不建立自己的品牌，不借助品牌的力量发展壮大，那么早晚会被同行业优秀的竞争品淘汰，毕竟随着社会与经济的不断发展，人们生活水平的不断提高决定着他们高质量的消费需求，人们倾向于去选择他们所知晓的有品牌的产品。而品牌策划的作用就是提升企业在市场中的企业知名度、产品美誉度与消费忠诚度。企业整合品牌通过媒体进行推广，将企业形象传达给消费者，从而促进市场终端销售。一个好的品牌传递给消费者的信息是安全、放心，所以要重视品牌策划的作用。
品牌对企业来说，对消费者来说，甚至对国家来说，都有什么样的价值所在?对于企业来说，获取核心竞争力，积累无形资产，是做品牌的目的;对于消费者来说，选择这个品牌，是为了获得附加值，获得心里满足感;对于一个国家来说，是促进经济转型升级，传递实力的一个象征。
消费者在生活中相信品牌的力量也是无可厚非的。因为无论是穿的、吃的、用的品牌，都是要谨慎考虑的。考虑品牌，不一定选择最贵的，而是选择最适合的，最值得信任的。在如今纷繁复杂的市场环境下，眼花缭乱的技术在不断，不管产品的质量高低好坏都在涌入市场，影响消费者的依然只是简简单单的“安全、安心”的需求。
能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。好品牌形象的树立，以及品牌文化的宣传与传播也会有极大的促进作用。在营销中加入人文情感，可以照顾到消费的购物心理和审美追求，减弱了宣传方式本身的商业色彩，从而冲淡了消费者的对广告的逆反心理，在一定程度上引起消费者的情感共鸣。