俗话说：不怕事难干，就怕心不专，如果决定做一件事，就要专注的去做，不能这里做一点，那里做一点，遮样到头来只会是一事无成，广告策划公司表示，其实做品牌运营策划也是同样的道理。不难发现在中国的市场上，曾经有很多品牌大火，也有很多人去购买此品牌的商品，不过令人惋惜的是这些现象只是昙花一现，如今追忆起来不过是曾经流行的品牌。那么又是什么原因造成这样的结果呢？
每个时代都会诞生新的民众喜爱的品牌，但能够持续上百年地散发魅力的品牌却极少。对那些已经创办二三十年的中国品牌来说，此刻就该学习品牌管理如何成为百年品牌了。
在很多行业中，最顶尖的品牌通常与历史最悠久的品牌是一致的。比如奢侈品中的爱马仕创立于1837年，豪华汽车品牌布加迪创立于1909年，专为英国皇室提供高档餐具器皿的玮致活（Wedgwood）创立于1759年。
有趣的是，这些年长的品牌不但能够保持经典，并且最能抗拒经济周期。在全球经济不景气的情况下，爱马仕第三季度的销售额增长达到24.4%。在日本1990年代经济危机中，日本有将近20万企业倒闭，而有三成的长寿企业业绩保持增长，整体上有八成的长寿企业的经营情况保持良好。
这些百年品牌都拥有自己的经营秘诀。有些是经历过多个产品生命周期的，就像福特的经典洞察，当人们只想要一匹更快的马时，我给了他们一辆车；有些选择专注的产品可以长时间不变，比如从1899年创业以来始终生产与西红柿相关产品的可果美公司，以及牛肉盖浇饭，矢志不渝80年的吉野家。而IBM从1911年开始的穿孔卡片设备、商用打字机业务发展直到1990年代的个人电脑，再转型软件服务咨询的大变身，其实是专注智慧生活。
有时候会想为什么国内曾经崛起的品牌不能像国外的一切百年企业一样越来越好呢？其实原因就是他们缺少一颗专注的心，很多企业把品牌做大了之后，迅速扩大而没有专注自己原来产品的品牌规划。所以说一个企业想做百年企业必须拥有一颗专注的心！同时选择合适的品牌策划公司也是很重要的事，企业在与策划人员对接的时候需要把企业的文化特点与品牌的需求都要整理清楚，这样才会有明确的策划方案。