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明星跨界互联网背后:真才实干还是花样营销? 2016-04-11

日前传得甚嚣尘上的“林心如入职优酷土豆”一事终于真相了:不是入职,只是游戏代言。在网友们感叹还珠两姐妹紫薇和小燕子穿越千年差点成为同事的同时,也被“安利”了一下:优土出了款手游《三剑豪2》。

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当年叽叽喳喳的小燕子如今已经蜕变成“女版巴菲特”了,赵薇2003年开始涉足股市,起步于唐德影视,后注资合宝娱乐,去年年初更是凭借9.18%的股份成为阿里影业第二大股东,可谓是影视圈最会投资的女明星,资本圈最会演戏的投资者。

小编默默数了数,这些年跳到互联网圈的明星真心不少,高晓松、宋柯、何炅去了阿里音乐,王力宏去了腾讯,周杰伦去了唯品会,连苍老师都加入了互联网创业公司订房宝……真是每个明星心中都有一个霸道总裁的梦。不过,作为互联网从业者,不禁要问一句:片酬、演出费、代言费都赚不够,为啥还要来抢我们的饭碗?

明星跨界互联网背后究竟有着哪些隐喻,在此之前,不妨先看看明星们不同的转型姿势。

姿势一:入职做高管

先是李湘加入360影视、周杰伦加盟唯品会,接着又传出林心如入职优酷土豆,最近大家都被某某明星去互联网公司上班刷屏了,指不定哪天去上班你的偶像就成了你的同事。

在明星就职的岗位中,有一个神奇的职位CCO(首席内容官),依托明星自带的资源和粉丝效应,这个职位仿佛是为明星量身定制的。

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割眼袋之前的马东算是第一个就任的,当时加盟爱奇艺,马东做的就是CCO。在他的主导下,爱奇艺采购了《来自星星的你》、《爸爸去哪儿》等许多独播剧和热门综艺。随后还有了《奇葩说》和《奇葩来了》,据说灵魂摆渡等剧马东也是出了大力。

李湘出任360影视副总裁兼CCO,据说待遇是千万年薪+期权。有网友调侃,虽然湘姐生完孩子之后一直没有瘦下来,但人家这个转身,也是相当对得起“重量级”几个字。

几个月前,李湘的老搭档何炅加盟阿里音乐,也是出任CCO。据阿里内部小伙伴透露,当时公司同事都激动坏了,何炅的内网留言一天就刷爆了,比马云还火。阿里音乐CEO宋柯称,何炅入职之后就一直忙着打造粉丝狂欢秀。相比而言,高晓松的跨界起点就很高,直接出任阿里音乐董事长。

除了CCO这一职位之外,互联网公司还专门为明星打造职务。比如唯品会为了周杰伦将CXO(首席惊喜官)改为CJO(周杰伦英文名JAY)。对于女性粉丝来说,周杰伦确实是个大惊喜。据悉,周杰伦加入后针对唯品会品牌形象和“419”大促做了三件事儿,分别是改广告词、拍摄视频“萌”女性用户以及携自创潮牌入驻。

宅男女神苍井空入职互联网创业公司订房宝,被聘为首席用户体验官。订房宝订的可不是普通房间,而是主打“情趣酒店”的“钟点房服务”。官方的说法是希望苍老师加入来提升公司文化,能不能提升企业文化小编不知道,但可以确定的一点是,订房宝因此着实火了一阵子,粗略估计,这次营销活动至少引发了100万人的关注。

明星任职互联网企业有的是玩噱头,有的是靠真实力。能直接出任CCO或董事长,靠的不止是明星转型前的咖位,马东、高晓松、何炅、李湘等本身就有很丰富的主持经验、知识储备和媒体资源。

姿势二:互联网创投

明星不分咖位,除了入职做高管之外,不少选择了创业。马东在解释创业时列了三个条件:身边有人、兜里有钱、脑子里有主张,从央视到爱奇艺,再到米未传媒,平台不同,但做的事都没离开“内容”。放眼整个圈子,明星做内容创业的却并不多。

一直围绕内容转的央视名嘴,离职之后也大多选择了做高管或投资人。明星扎堆进入的互联网领域集中在硬件、网店和做社区(或者APP)。

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在硬件领域,最出名的莫过于数次在娱乐圈蹭头条未果的汪峰,凭借参与设计制作的Fiil耳机终于登上了科技版头条。不过根据用户反馈,Fiil耳机对于女生来说似乎太重了。再有就是效仿罗胖谈情怀的王自健,他曾在自己的节目《今晚80后脱口秀》中多次提及要做手机,还成立了公司玄乎科技,招聘已经做了几轮,目前手机依然跳票中。

此外,还有明星代言定制的手机,比如周杰伦的uGate手机、崔健蓝色骨头、李阳疯狂手机、韩庚庚phone、芙蓉姐姐女神手机、水木年华100+等,这些产品有的已经退出商圈,有的濒临退出,一次性刷脸换来的也只是品牌的昙花一现。