企业做营销活动离不开市场,发展品牌必须要得到市场的认可,市场是企业进行营销活动的舞台和竞技场,是企业做一切营销活动的出发点。企业做品牌规划的目的便是希望企业能够得到市场的认可,毕竟市场是商品经济的范畴,是以商品交换货币为基本内容的经济联系形势。企业的发展和企业所做的任何目标都是希望能够在市场中更好的发展。
商品交换的场所是一种狭义的市场感念。这种认识是将市场看做一个区域,即在特定的空间,固定的时间中,人们进行着商品的交换活动。一手交钱,一手交货,钱货两清,各得其所,这就是市场交易的基本法则,也是一种交易市场的概念。
在市场中买主、卖主两者为供求者,因此也可以说市场是供求双方力量相互作者的总和,如“买方市场”“卖方市场”的提法,“买方市场”说明整个交易由消费者掌握主动权,“卖方市场”说明整个市场由卖方支配着销售关系。通过市场可以判断供求力量的相对强度和变化趋势,对于企业进行营销决策来说是十分重要的。
而企业做品牌的目的便是为了让企业在市场中能够更好的发展。任何企业想要更好的发展都需要根据企业的品牌来做市场,都需要以市场的需求和企业目标来做市场,只有这样企业在市场中才会有更好的发展,还能够获得更多的消费者。
企业做品牌规划的时候其实就是选择目标市场,将企业的市场细分之后的若干“子市场”,企业营销活动瞄准的那些若干的子市场,避免和大牌企业供给相同特性的相同产品产生产生竞争。当商品产生差异化的时候,可以使企业减少竞争,产品也会因生产差异化获得一些忠实的消费者,以此做出的品牌才能在市场中更为长久的发展。
品牌和市场是沟通生产商与消费者的桥梁和纽带,是供求双方互相作用的场所。在市场发展的过程中,商品交换的客观经济规律,如价值规律、供求规律、竞争规律、货币流通规律等,都是研究市场得出来的,为的就是让企业在市场中能够更好的发展。企业做品牌只是为了能够在市场中有一个更好的形象,能够更好的发展,通过这样的方式使企业在市场中拥有更多的发展机会,获得更多的市场。