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功夫熊猫3营销大战:奥妙开局惊艳 2016-03-28

去年,IP风潮席卷中国。不管是电影还是电视剧、网络剧,热门IP一诞生就会迅速成为品牌商营销的争抢目标。今年年初将上映的《功夫熊猫3》票房预估可破20亿,已经锁定今年开年的强IP席位。

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在国内,《功夫熊猫》系列是人气最旺的美国好莱坞动画电影,时隔五年,这只憨态可掬、身材圆润、爱吃的熊猫阿宝爆笑回归,自然吸引了不少品牌的注意,伊利每益添、康师傅、网易游戏等众多品牌都开始与功夫熊猫「勾搭」,电影大热的背后,注定又是一场热闹的营销盛宴。

这一次,各大品牌该如何借势功夫熊猫这个顶级IP来玩转营销呢?是在各大地铁、超市、电商上铺满硬广,还是放弃强硬地植入,走一些不寻常的路线,一则视频也在微博上被疯狂转发。

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如何做一支真材实料的品牌预告片

这支视频一出现在微博微信就引起疯转,为什么带有广告信息的预告片也可以在社交网站上大受欢迎?笔者认为,IP的力量+满足影迷需求,用大量原版内容为用影迷带去真正想要的讯息,无疑是奥妙成功的秘诀。

目前,品牌和电影最常见的合作方式是产品植入影片,但在消费者都有着火眼金睛的背景下,对于电影中的产品/品牌植入,观众往往会报以一声嗤笑。变形金刚4中超级违和的舒化奶相信大家都还历历在目吧……

而奥妙这支「官方预告片」则另辟蹊径,做了其他品牌都没做的事情——剪了这支粉丝喜欢看的预告片,利用赞助商的优势给出了一些实在的「好料」,让影迷在观影之前大饱眼福。

网友爱看,是奥妙成功的关键

不管是资深影迷还是路人粉,各种预告片和恶搞视频都是谈资,都可以在微博微信上分享出来谈笑讨论。

奥妙这支不到两分钟的预告片,处处是反转,阿宝的笑点每十几秒就会出现一次,只要是看过前作的人,都会会心一笑。作为预告片本身,这支视频的可看性就非常高!何况其中还包含了很多此前没有看到过的镜头,终极反派、父子重逢、神秘的熊猫村……绝对让功夫熊猫的粉丝大饱眼福。

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这支预告片目前在微信微博都被热转,奥妙通过一支视频让用户记住了品牌,且没有打扰到用户。这一次跨界功夫熊猫,奥妙做得简单又漂亮。接下来热映期会有什么动作,我们拭目以待。据了解,奥妙限量功夫熊猫特供装目前在京东有售。