品牌营销的本质是以市场为中心，而不是以企业为中心。上海营销策划公司分析得出：企业所有的收益取决于企业的品牌营销的能力，而品牌营销的能力更是决定企业的竞争力强弱，也是企业进入市场和维持市场的唯一保障。在如今动态市场中，市场环境越来越复杂多变，而品牌营销职能决定各个企业的收益和抗风险的实力。
营销是一个企业获取今天的面包来源和为了企业明天继续生存下去的能力，中小型企业更应该要去提高自己的品牌营销能力。
用户看到企业的并为此支付费用的不是企业的成本和企业的产品，而是企业的品牌营销。品牌营销使得用户为此支付费用，拥有强大的品牌营销能力就能够为企业取得更多的收益，而收益能够为企业的发展做出有力的支持，能够为企业的战略源源不断的输出，当然品牌营销本身就是一个持续不断的过程。
品牌营销是企业与市场的联系纽带，是向市场宣传和进行互动的重要手段，更是塑造企业良好形象的帮手。
而用户对企业的印象大多来源于品牌营销，一个优秀的品牌营销人员必然是深谙社会的规则和市场要求，了解竞争对手以及用户心理的最佳选手。它不光是能够为企业获得收益，更是抵御市场风险的最佳职能，企业与企业的竞争大多基本来源各自品牌营销能力的高低，而拥有优秀的品牌营销能力，是企业发展战略占据市场无往不利的手段。
所以在这个当今竞争越来越激烈的时代，企业主不应该在固守以前的销售理论和以企业为中心的眼光，更应该把企业的中心放在品牌营销和市场上。
还有我们要保守的原则是，品牌营销不是以利润为目标，利润只是企业的一个衡量指标，我们都知道一个没有盈利能力的企业绝对不是一家好企业，一个不产生利润的工商企业绝对不是一家值得社会所期望的好企业，也绝不是一家负责任的企业。
一个企业是否有能力展望于未来，是否能在未来中继续生存下去，是否还能得到用户的支持，是否还能够被市场所接受并赋予资源，取决于企业是否能够承担更多的社会责任，而盈利是企业的基本责任，企业首先需要保障自己能够生存下去，并取得用户的信赖，并能够经受住市场的考研，而这些都需要品牌营销为企业保驾护航。