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企业品牌策划如何进行品牌形象塑造

2019-02-28 09:55:05

  企业品牌形象的塑造是建立,维护,巩固品牌的全过程,是一个有效监督控制与消费者之间关系的全方位管理过程,只有通过企业品牌策划的才能实现品牌愿景,确定品牌的竞争优势,那么企业品牌策划方案如何塑造品牌形象?

  企业品牌策划方案塑造品牌形象的步骤:

  1.了解产业环境,明确企业的优势和弱势,了解企业的核心能力,打造核心竞争力,决定核心价值。

  2.形成企业的长远发展目标,以及可操作的文化价值观。

  3.建立完善的企业识别,并形成品牌维护管理系统。

  4.确认品牌与消费者的关系,确认企业品牌的理念,价值观,进行品牌战略定位。

企业品牌策划如何进行品牌形象塑造

  5.确定品牌策略以及品牌识别。

  6.明确品牌责任归属。

  7.整合营销传播计划及执行,确保品牌与消费者的每一个接触点都能有效传达信息。

  8.品牌跟踪与诊断,分析消费者的购买决策和购买行为,了解他们的价值观和情感状态,了解他们正在干什么,与消费者接触沟通,持续跟踪用户,建立用户档案,培养用户忠诚度

  9.建立品牌评估系统,跟踪品牌资产,进行品牌评估。

  10.持续不断的对品牌进行投资。

  塑造品牌形象的核心:

  1.外观形象:如logo、商标、包装甚至颜色等等,就像许多人看到黑猫标志就想到天猫,看到狗就是京东,看到握手的图案就想到诺基亚,看到凉茶就想到加多宝、和其正……

  2.文化形象:品牌文化是许多大企业都非常看重的,就像百事品牌的理念是“渴望无限”,倡导年轻人积极进取的生活态度;李宁的理念是“一切皆有可能”等等。

  3.层次形象:许多消费者极其看重社会层次,就像几年前,很多人认为买了苹果手机会很有面子一样,让消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值。

  最后我们需要寻找专业的企业品牌策划公司,专业的企业品牌策划公司里面有专业的品牌策划团队。我们大家要知道进行品牌策划这一个项目需要的专业能力也是非常多的,对于普通人而言,不具备策划能力的话,就不能够设计出良好的策划方案。在一些专业的公司里面会有专业的品牌策划团队,所以他们的实力是有目共睹的,可以帮助我们更好地完成策划的任务。

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