很多企业的老板经常会为一个问题纠结，就是投入费用邀请广告策划公司做了系列广告，但是不知道如何评估广告策划公司的工作效果。因为加入后续产品畅销是广告投放的作用还是产品本身质量好?这个问题比较难回答。因为任何的营销方式在实施之前虽然可以做模拟推演，但是却没有人可以保证效果到底如何。广告策划公司能做的，只能是通过大量的数据测量，结合时下趋势做出最大的努力，或许经过努力后效果不如想象中的好，可要是不努力那就真的把自己放在了悬崖边上，稍有不测就被时代甩下去了。比如以时下常见的覆盖率较高的平面广告为例。平面广告的三大元素是：标题、图片、广告语(文案)。而单单是对这三大因素，就已经有很多数据可以参考。比如
标题： 看广告标题的人数是看正文人数的5倍;
留白：平面设计的空白增加1倍，注目率增加0.7倍;
数字：“100元”比“一百元”更打动人心25%;
颜色： 彩色广告是黑白广告的5倍;
广告语： 8-12个字最容易记忆;比如你最红策划的;为企业提供营销中国的力量;
正文： 广告正文20个字阅读人数为10,50个字阅读人数为5,500个字阅读人数为1;
图像： 看广告图像的人比看广告标题的人多20%;图画比语言的力量强16倍。
这些是广告策划公司经过认真的调研和数据分析提炼出来的经典规律。看到这一堆东西可能雇主方会觉得头晕，总结下来可以这样说：我们一般看一则平面广告的阅读顺序是图片-标题-文字，包括读报纸、看杂志、阅读微信的推送消息。所以其吸引力和效果也按照这个顺序排列，而页面的设计如果大量留白，则有利于将消费者的目光聚集到广告内容上。只要可以用来代替文字的其它方式鼓励大量应用，包括数字、符号、图片等。必须要用文字来表达的时候，标题与文案就要本着精简、浅显易懂和有记忆点三大原则。平面广告上的标题与文案如果没有一个明显的记忆点，即使受众一字不落的阅读完毕，无法形成记忆也会让广告效果大打折扣。反观大家耳熟能详的广告语，基本符合上面的三点原则。例如“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，“怕上火，喝王老吉!”，“不，是你的益达!”，“你值得拥有”等等。
但是，大家也不要误以为广告策划公司设计的平面广告单单是指公交站牌的大海报，或者纸媒上的版面这些传统的方式。现在的广告策划公司在新媒体的应用上，也经常在应用平面方法，包括WebApp的首界面图文排序，微信推送的图文消息设置，微网站的界面设计等等，平面是个广泛的概念。数据只是参考，具体设计或创意时，还是要随时监控你的用户体验，灵活调整。一个好的平面是营造效果的开始，而每一个细节的新突破都是距离效果的近一步。消费者由于审美需求的普遍提升，对品牌的要求也会有所提升，有可能你为自己打造的平面窗口直接就会在消费者心中实现定位。专业、美观、高效传递信息的平面布局会给人良好的印象。