朋友们在刷微信朋友圈的时候,一条条朋友的动态之间,总是穿插着系统的广告,微信注册的人数已经是天文数字,那微信朋友圈当中投放广告所产生的效应可想而知。根据一组数据显示,朋友圈广告对微信乃至腾讯的营收贡献都不容小觑。其实我们身边任何场所、任何地点都充斥着广告,很多企业都会通过广告策划公司为企业出谋划策。马上街头上,悬挂在路灯上的横幅,上班时的电梯广告,这都是广告的具体表现。
随着市场的不断发展,企业的产品也好、品牌也罢,再也不是过去的“酒香不怕巷子深”了,没有广告的宣传,就会在市场中失去一定的竞争力。所以广告策划也成为了现代商业发展的必然产物,是广告活动科学化、规范化的标志之一。其实广告策划就是以广告为主的营销计划,为实现广告目标而制定出的经济有效的方案。
那么广告策划是在市场调查的基础上制定出来的,是与市场情况、产品状态、消费群体相适应的,需要策划者投入更多的精力和智慧,这样一来才会更容易吸引消费者的目光。那么微信朋友圈就是一种非常符合市场的广告媒介,因为微信用户的数量,所以在这样的媒介投入广告,会获取非常大的流量。
那么一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容:市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。企业通过广告策划可以更容易促进销售,并不断开拓市场。我们看KFC、可口可乐这样的顶尖巨头品牌,每年仍然要做广告,因为广告调查也是洞察消费者的心理和行为,不断地推出广告也是不断满足消费者需求的表现。
随着科技和经济环境的不断变化,人们的价值观、生活习惯、社会角色等各个方面都发生了重大变化。而广告在不同的历史时期表现出鲜明的时代特征也不一样,曾经的广告在报纸上,后来在电视上,而如今广告已经进入了越来越多的渠道当中。因为广告能够赋予品牌强烈的个性、形象和带给消费者的联想,因此广告被更加广泛的应用。
广告之所获得成功,是因为广告越来越需要了解消费者和企业关系,而广告策划公司的存在就是更大程度的拉近这个关系,让消费者和企业能够更近距离的沟通,从而不断积累品牌资产,不断获得收益。