光明牛奶企业是一家很受消费者喜爱的乳品有限公司，在市场有着不错的销量与社会认可度。光明牛奶企业成立于1911年，距今已经有109年的历史，企业一直秉承着以消费者健康为核心的经营理念，观其成功看似偶然，但是细究其品牌战略却发现企业的成功有其必然性。本文就光明的品牌战略进行简单分析，看其企业如何跻身行业前排企业。
牛奶的同质化很高，如何快速打开市场，产品的差异竞争力是关键也是市场切入口。光明牛奶企业深知此项要点，其牛奶产品的口感与其他同类企业产品相比要更浓更香，也真是因其口感的差异，让消费者迅速对产品计企业产生比较强烈鲜明的认知，为企业品牌后续的策划发展启了一个很好的开头。
光明在消费者对品牌产生一定认知后，则开始着手推进品牌的营销推广。公司在起步之初，面对市场行业中的大企业伊利，选择的并不是直面碰撞，而是更加积累实力，甘当老二，并打出“为民族工业争气，向伊利企业学习的口号”，不仅让对手放松警惕，也获得比较好的消费者印象。之后企业还通过事件营销来扩大品牌产品知名度，从“非典时期”的非常营销到“神五升空”再到“超级女生酸酸乳”，借助社会上的热点事件，将企业品牌的知名度提升到一个更高的层次。
光明企业在取得一定的知名度后，对品牌建设就开始更加深层次的发展，目标建设一个更有意义内涵的品牌。采用公益营销的方式逐步壮大品牌，每个成功的环节都渗透着公益行为，也正是这些公益行为让光明牛奶企业在短时间内就取得了较大的成功，从排名后几位企业逐步打败竞争对手，一跃成为全国最强势的领军品牌之一。
企业的成功还源于企业的不断精进，面对不同地区的消费市场与不同人群的口味习惯，光明研发出了更多种的产品以此来满足更多消费者的需求，也创造出很多的经典产品。在营销布局上，光明强调先易后难的发展战略，先铺设南方，再扩张北方;先城市，后农村乡镇，强调优质低价，售点不论档次如何，规模如何一律店招，加快了企业的市场推进。
企业品牌战略是企业发展的方向指标，指向的方向是正确的，前进的步伐才会迈得又快又稳。