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电器品牌策划的几个阶段

2019-09-25 09:55:05

  今年以来,家电市场受到诸多不利因素影响呈现不同程度下滑,渠道深度变革与下沉重组的步伐加快。所以很多家电品牌才是运用品牌策划的力量重新打造品牌声浪。根据目前的家电市场,家电品牌策划是未来企业必须要做的事情,他们要让企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观。如此一来才会让品牌继续产生溢价、增值的功能。

电器品牌策划的几个阶段

  根据目前的家电市场持续低迷,渠道深度变革、消费升级与消费分级日趋严重的背景下,家电品牌需要往高端化发展,所以目前来说家电品牌策划中侧重点应该放在高端化、智慧化、品质化上,我们就根据这样的市场简单分析一下,家电品牌需要如何去做。

  洞察实际需求

  家电品牌需要知道消费者究竟有着怎样的实际需求,只有真正洞察消费行为背后的真实想法和需求,明确品牌声浪传播应该对谁说些什么,才能把握住消费者的心智资源。我们举例来说,常规吸尘器使用起来非常繁琐,家庭中会经常抱怨使用常规吸尘器又累又麻烦,所以很多企业开始设计生产无线吸尘器,小巧轻便,吸力还很强大,这就是高端化、智慧化、品质化的体现,并且发现消费者的真实需求与偏好,一举提升销量。

  提升核心竞争力

  核心竞争力就在于产品的定位方向并且产品是否附有足够的吸引力和影响力。这需要将外部环节的消费者洞察与企业的内部建设结合起来。电器企业在掌握消费者有效信息后的双重自主性——既要迎合消费者的需求,又要结合自身实际状况积极塑造能体现企业品牌核心竞争力,引导消费需求的品牌声浪原点,为最后的一个步骤的实施埋下强势的伏笔,是整个品牌声浪传播的基础。

  缔造品牌声浪区

  这就需要电器品牌要运用好传播渠道这条途径,如今这个信息化的时代,多维立体的传播手段,会缔造持久强势的品牌声浪区。所以大力宣传品牌非常重要,诸如蜂鸣传播、公关传播、口碑传播、虚拟社区等等的现代化传播手段与平台多角度、多层面配合实现。就是这品牌战略中所说的大投入必定有大回报。

  目前的家电市场行情低迷,虽然让很多企业陷入低谷,但是却也给了家电企业很多机会,品牌策划公司拥有在识别最佳机会的能力,并在需要决断的时候做出最正确的方向性指导,那目前高端化是未来电器行业的必然方向,所以针对这一市场行情,品牌策划能发挥的职能意义非凡。

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