品牌文化是指企业在市场发展过程中的形象，其作用就是用来表达这个品牌在市场中有什么样的价值，企业在市场中拥有什么样的内涵，这样企业在市场中做品牌营销策划的时候才会更容易得到消费者的喜爱。品牌策划公司认为现在的市场中品牌众多，很多的企业在市场中做的品牌营销策划是没有什么作用的，其原因就是因为他们的品牌在市场中没有文化价值，因此企业品牌营销策划需要重视品牌文化，这样企业的品牌才会更有价值。
市场中拥有品牌文化的企业都是在市场中经过长期的经营，并且进行文化沉淀的结果，它是品牌文化、企业个性以及企业形象融合的产物。在市场中拥有品牌文化的企业会更有竞争优势，能够为消费者传递企业的理念，让消费者在使用商品的时候有一些特殊的价值，这样企业就能得到消费者的喜爱。
品牌策划公司认为企业品牌文化的核心是企业的文化内涵，里面蕴含了企业的价值内涵和情感内涵，也是品牌所凝聚的价值观念、生活态度、审美观念、个性修养、时尚品牌、情感诉求等。在进行企业品牌营销策划的时候，需要去创造能够给消费者带来精神文化寄托的品牌，让消费者在市场中购买商品的时候不只是企业的商品，还有企业在市场中的品牌，这样才能够更好的满足消费者精神上的需求。
在市场中优秀的品牌可以赋予企业强大的生命力，同时也能让消费者了更喜爱企业的商品，企业对消费者也会有更多的吸引力。有价值的品牌能够在市场中为商品附加价值，使消费者更加的认可企业的商品，当消费者产生需求的时候优先会想到这个品牌，因此品牌策划公司建议企业在市场中为了能够更好的发展，必须要去进行品牌营销策划，还要重视品牌文化，让企业在市场中的品牌能够满足消费者更多的需求。
在市场中品牌文化的作用是为了让企业的品牌更有价值，让消费者能够通过品牌去分辨企业在市场中的商品，能够根据品牌去分辨企业的商品，这样企业在市场中才会有好的发展，企业在市场中才会有好的收益，因此企业为了能够在市场中更好的发展必须要去重视品牌文化的发展，做好品牌营销策划，这样企业在市场中才会有好的收益，企业的商品才能更容易得到消费者的认可。