关于什么是品牌，一个人说过一句我很认同的话：所谓品牌就是没有了商标你也知道我是谁。现在为什么越来越多的企业都在重视企业品牌策划，这就是说明了建立一个品牌的重要性。要想知道企业品牌策划主要是做什么的，首先我们要知道什么是品牌，所谓品牌，大家不要把品牌往名牌的方向去想，品牌讲简单一点，他就像人的名字一样，它是别人了解你的一个渠道。
一种品牌就好像一个人一样，是由价值所确定，而价值则决定其个性、行为和风格。核心价值是品牌最核心的价值，在任何情况下都始终不变的价值和绝不能损害的价值。比如，“质量”和“安全”，对药品、石化产品是重要的核心价值，而对豪华轿车品牌来说也是如此，潮流价值是在某些环境下很重要但不一定始终适用的价值。比如，“质量”和“新鲜”对食品或饮料生产厂商来说是核心价值，“创新”对异域水果味产品的新品种来说可能很重要，但却不适用于传统产品。
品牌的特色或个性是品牌的精髓。它代表着品牌及其价值，可以用描述人的语言来描述品牌。品牌的特色应当简明而一致在描述一个品牌的个性时，最多只能使用三至四个赞誉的形容词。比如，如果一个品牌的核心价值是质量、诚信、安全和便于用户使用，那就可以用“值得信赖和以人为本”来形容它的特色;如果一个品牌的核心价值之一是注重创新和“在新科研成果上处于领先地位”，那就可以用“充满动力”两字来形容它。
品牌作为一个企业的无形资产，不停地为企业创造效益。虽然品牌上去很简单，但企业品牌策划想要建立一个良好的品牌形象却不是那么容易的事情。企业品牌策划是需要找准方向，做好品牌策划的。在品牌策划的时候也可以试着把品牌注入一个故事，单单的一个产品是没有生命力的，给产品一个故事可以使产品焕发一种新的活力，也可以利用传统故事给产品一种沉淀的感觉。企业可以根据产品的特征，去找一个专业的企业品牌策划公司，帮助企业做好品牌策划，必须要相信企业品牌策划公司的能力，能给你的企业带来更好的发展。