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不可错过的 Top 5 创意营销案例 2016-07-05

苹果温情广告:一个自闭症孩子用 iPad 学会了说话

品牌:苹果

代理商:TBWA Media Arts Lab

案例展示:

苹果为了纪念世界自闭症日(4 2 号),在新的营销战役中推出了一组以一个名叫 Dillan Barmache 的自闭症小男孩为原型,充满人性力量的广告。多年来, Dillan Barmache 都无法开口说话,直到他拥有了一个 iPad 。经过长时间与交流障碍的苦苦对抗,Barmache 终于学会了在平板电脑的帮助下表达自己——输入感受和想法,然后让计算机替他发声。这种方法看起来很简单,但是效果显著——两年前,Barmache 以此能够在中学的毕业典礼上发表演讲,赢得雷动掌声,这个场景在两支广告中都被重点表现,让人感到备受鼓舞。第二段视频稍长,名为「Dillan's Path」,更详细地讲述 Barmache 病症的来龙去脉。在采访中,他的妈妈和治疗师说,这个孩子的状况,在领域内都是最具挑战性的。但是苹果的技术帮助他克服了这些障碍。

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科比与耐克中国一同为自己拍了一支退役告别视频

品牌:耐克

代理商:W+K 上海

案例展示:

2015 11 30 日,科比宣布退役。科比伟大的职业生涯将在北京时间 4 14 日(美国当地时间 4 13 日)落下帷幕。科比一次又一次亲自来华,鼓励并指导他们提高实力、超越自己。在中国篮球少年们的眼里,科比不仅是一位实力超群的球星,更是一位值得尊敬的良师。因此,耐克觉得对科比而言,向这些无限热爱篮球的少年们道一声特殊的告别,也显得意义非常。

值此契机,耐克中国与科比本人和 W+K 上海联手打造了一支反映科比精神并希望引发中国球迷强大共鸣的告别短片。在这支短片里,科比告诉中国球迷:「别爱我,恨我」。因为一直以来,科比在球场的制胜秘诀就是将对失败的恐惧和来自周遭的恶意转化成前进的动力。耐克请科比将此武器分享给中国的篮球少年们,并给了他们一个最后的挑战:领悟科比教他们的一切,并以此作为在场上变得更强的动力。

魅族为了推广新款手机,假想了一个没有手机的世界

品牌:魅族

代理商:有门互动

案例展示:

魅族在推出魅蓝 Note 3 最新款手机之前做足了铺垫工作。他们对「假如这个世界没有手机」以及「假如手机没有电」做了两个大胆的开脑洞设想:

但是魅族又给大家抛出了一个「千古难题」:如果手机没有电?那么又会发生什么?魅族拍的这部短片也许会更能让你警醒「没有电的手机」会让你的人生陷入一片荒芜。在「假如手机没有电」不到两分钟的小短片中分别用夸张幽默的方式讲述了三个主角分别经历手机没有电之后的人生,手机没电之后发生的一切「灾难」都像蝴蝶效应一样如噩梦般降临在主角身上。最后视频末尾点出「不要当打菜员、不要被导演潜规则、不要同时失去爱情和工作。」更「不要让你的手机没有电」点出了魅蓝 note3 手机用电持久的特点。

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SK-II :「她最后去了相亲角」讲述女性 #改写命运# 的故事

品牌:SK-II

代理商:Forsman & Bodenfors

案例展示:

SK-II 「她最后去了相亲角」是品牌从 2015 年年底开始的全球性的营销活动 #改写命运(ChangeDestiny# 的一部分。这支广告注意到,在中国许多超过 27 岁的女性如果还未结婚就会被冠上「剩女」这个头衔。而作为这些所谓的「剩女」的父母们,在这则情况下便会在类似于上海人民广场「相亲角」的地方张贴自己女儿的年龄工作收入等基本信息,以此希望自己的女儿能通过这种方式尽早嫁出去。在广告中「剩女」这个群体面临着无比大的结婚压力,而她们是如何勇敢站出来表达自己的观点?----原本她们抗拒的上海人民公园相亲角,最后却成为了她们勇敢发声的广场:「我们要掌握自己的命运。我们需要得到社会的理解,我们有改变自己『被议论』的命运。」(由于微信插播视频数量有限,可点击小标题查看第二支视频)

宜家 VR 应用帮你「装修屋子」

品牌:宜家

代理商:待认领

案例展示:

4 5 日,宜家带着一款虚拟现实应用——宜家 VR Experience 正式宣布进军 VR 界了。用户终于可以不再被动地与虚拟环境互动,在这里,厨房里的所有东西你都可以操作。比如,你可以点击灶台或橱柜来更换颜色或者材质。你可以打开抽屉,把锅碗瓢盆拿出来放在炉子上。宜家也贴心想到了喜欢在厨房捣乱的熊孩子们,专门提供了儿童视角来体验整个厨房。目前该 App 尚处在测试阶段,时间持续到 8 月,而且仅仅适用于拥有 HTC Vive 头盔的用户。不过,宜家表示如果该功能经过试用后大受用户们的欢迎,宜家肯定会将它变成一个永久性的虚拟现实平台,并将有更多的虚拟现实头盔兼容该功能。

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