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奇正沐古分析莱卡的嵌入式品牌策略

2020-04-08 09:55:05
   “莱卡”是英文单词LYCRA的译音,它1937年由德国拜尔公司(Bayer)研究成功,1959年美国杜邦公司(DuPont)开始生产,是杜邦公司氨纶纤维的注册商标,它能极大的提高织物的弹力与延伸性,氨纶拉伸后的回复性好是它最大的优点。他的品牌策略与传统弹性纤维不同的是它的伸展度可达500%,且能回复原样。就是说,这种纤维可以非常轻松地被拉伸,回复后却可以紧贴在人体表面,对人体的束缚力很小。莱卡纤维可以配合任何面料使用,被称作是“友好的”纤维,它良好的品质被同行所认可。只要是采用了莱卡的服装都会挂有一个三角形吊牌,这个吊牌也成为高质量的象征。
    莱卡是全球最大的综合纤维和聚合物公司英威达(前杜邦全资子公司,2004年科氏工业集团以44亿美元将其收购)的一个商品名,英威达在氨纶领域中占据市场垄断地位,莱卡几乎是所有氨纶纱的代名词。它完全取代了传统的弹性橡筋线,在体操服、游泳衣这些具有特殊要求的服装中,莱卡几乎是必不可少的组成元素。它可以让你曲线毕露,肢体伸展自如而毫无压迫感。莱卡不仅在日常服装中用途广泛,也是时装设计师制造流行的万花筒中的宠物。莱卡因此曾被欣喜不已的人们称为神奇的纤维。
    设计师在谈到自己的作品时,喜欢说,用了一点莱卡。也许,不仅是用了莱卡的服装相当时髦,并且品牌策略这个词本身就带有强烈的时髦色彩。
    莱卡的优势:它是用干法纺丝生产的聚酯型氨纶,其纤维是由柔性链段和刚性链段组成,正是这样的分子结构,赋予了莱卡优异的延伸性和弹性回复性能,莱卡可拉伸到原长的4-7倍,回复率100%,回复后可以紧贴在人体表面,对人体的束缚力很小。它不可单独使用,能与任何其他人造或天然纤维交织使用。它不改变织物的外观,是一种看不见的纤维,能极大改善织物的性能。莱卡纤维可以配合任何面料使用,包括羊毛、麻、丝及棉,以增加面料贴身、弹性和宽松自然的特性,活动时倍感灵活。而且莱卡与大多数的氨纶丝不同,它拥有特殊的化学结构,在湿水后处于湿热密封的空间里也不会长霉。所以,莱卡被称作是“友好的”纤维,不仅因为它可以彻底地与天然及人造的纤维融合在一起,并且还可以增加面料或衣物的舒适度、束身感、运动自如以及使用寿命。
    在长裤、外套等女式成衣中加入莱卡,褶皱可轻易地自动回复,衣服更飘逸且不易变形,灵动自如,感受自由新身。既便制作严谨的西服、外套等,也没有丝毫紧迫与局促感,汗衫、内衣、健美裤等针织品加入一点点莱卡,既合身又舒服,穿在身上伸展自如,能随身而动。
    莱卡适用范围极广,品牌策略能给所有类型的成衣增添额外的舒适感,包括内衣、定制外套、西服、裙装、裤装、针织品等。它大大改善了织物的手感、悬垂性及折痕回复能力,提高了各种衣物的舒适感与合身感,使各种服装显现出新的活力。

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