自从市场上商品的同质化现象愈加严重之后，一部分企业逐渐意识到品牌的重要性，但是仍有不少的商家忽略了品牌的建立与维护问题。企业为什么要重视品牌策划管理和相关的推广安排呢?可以这么说，在品牌的策划、管理和推广方面，如果企业不能做好或者不去做的话，很有可能会造成企业走弯路的情况。
品牌的重要性是明显可见的，如果企业不能很好地认识到品牌的重要性，那么在市场的竞争过程中很有可能会因此出现不少劣势问题。当然，在品牌的策划与管理过程中，并非仅仅围绕品牌的创建的，对于品牌后期的发展及其他也应该有所涉及。
以品牌的管理层面来说，品牌的规划与实施一般会存在有三个阶段，分别是品牌调研、品牌设计和品牌传播。所谓的品牌调研，最关键的就是准确寻找出目标客户的需求点，只有找对了，之后的品牌规划与设计才能做到事半功倍的效果。至于品牌设计，这方面的核心诉求就是确定好合适品牌定位以及相应的品牌表现形式，并将品牌的诉求与消费者的需求结合起来，这样才能更好地促进企业的长期稳定发展。
没有企业不需要对品牌进行策划的，无论是品牌形象、品牌发展目标还是品牌传播等等都是需要策划的。比如说在广告方面，策划中不仅要挖掘产品本身的卖点，同时还要赋予产品一种人性化的形象，这样才能吸引到更多的消费者并促进消费。
品牌的策划与管理除了要考虑上述几方面的问题以外，还要考虑品牌的架构或者说品牌的战略问题，比如说品牌的数量问题以及不同品牌之间如何处理的问题，只有真正解决这些问题，品牌的推广才不会陷入加大竞争压力的怪圈。
在目前市场变化迅速诡谲的情况下，企业只有重视了品牌的策划、管理和推广，才能在一定程度上减少企业走弯路或偏离核心定位的可能，才能使得企业的发展具备相应的稳定性，而不是糊里糊涂的，具体就体现在规划之后可以有效避免朝令夕改情况的出现。
综上所述，品牌策划管理对于企业的发展来说是非常重要且必须存在的，需要补充的是，相关的策划、管理和推广都是要建立在对市场全面分析把握的基础之上，然后才能为企业创造更多的效益。