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嘉士伯开了一家巧克力酒吧,喝完酒还可以把杯子吃掉! 2016-07-13

最近嘉士伯好像没专心酿酒,而是推陈出新地开了一家巧克力酒吧!所有的设施,包括喝酒的杯子都是用货真价实的巧克力制成的。

▲ 酒吧只开放半天

他们在伦敦肖尔迪奇区的老杜鲁门酿酒厂(Old Truman Brewery)外建造了一间可食用的屋子,之后悄悄用广告牌把巧克力酒吧「伪装」得像糖果屋那样不会引起注意,品牌营销咨询公司等到揭开帷幕的那一刻,这间「甜蜜」酒吧顿时让所有人惊讶不已,纷纷拿起手机拍个不停。

巧克力酒吧小巧可爱,宽五米,高三米,深度为两米,里面可谓噱头十足:高脚椅、正在放送世界杯赛事的假电视等等应有尽有……根据 Campaign 杂志刊载,这些设施用了足足半吨巧克力。

这场活动从周三的中午持续到下午 5 点钟,顾客可以用特殊的巧克力杯来享用嘉士伯啤酒,可悲的是它们的寿命实在是有点短。

行业媒体 PR WEEK 报道出,代理商 Fold7 和嘉士伯想出这个点子来作为品牌复活节营销的一部分,之后由相关公司负责建造,美食艺术家 Prudence Staite 帮助设计,历时三个月完成,还有浩腾媒体(OMD)负责付费媒体,The Marketing Store 处理相关的社会活动……

「如果嘉士伯这么做」(If Carlsberg Did)是品牌一贯营销的主题,不过在可爱的巧克力酒吧之前,他们竟然还涉足过「上班不宜观看」的色情广告和卡拉 OK 视频。当然和「性」有关的暗示能吊足消费者的胃口,有利于促进产品的销售,但也有观点认为这样有风险,会影响品牌形象和口碑。

那么回到这种直接的方式,同样在当地老杜鲁门酿酒厂外,嘉士伯之前还设立过一块大广告牌免费提供啤酒,也给人留下了非常深刻的印象。没有多余的文字图形,就是要简单粗暴地请你喝啤酒。

不过,说起类似的营销手段,当然不能落下业界翘楚 Mr. Kipling 那块全部用蛋糕做成的巨大广告墙啊……

如此看来,俘获味蕾这一招还是很好用的,毕竟,要多么有毅力的人才能禁得住这种诱惑,在遇到巧克力酒吧时不去体验一把呢?!