品牌策划公司表示，营销包括推广并不等于推广，更不是等生产部门生产好了产品，铺好了渠道，然后才开始考虑营销的事情，那只是推广，那不是营销，而推广只是营销4p的某个环节。必须要清楚的是营销先于企业的一切商业行为，简单说营销是企业的前锋，在整个企业生产，研发的过程，我们始终要关注的是顾客需要什么，你能够为消费者创造什么价值。
而一个品牌成长的路径大致属于三个阶段，形象化一点的就是：工具，媒体，IP。
首先是工具阶段，研发产品的核心是满足目标消费者的需求，解决消费者生活中的某个问题，提高效用价值。
比如饮料用来爽口和解渴，立白清洁剂用来洗完的，打气筒用来充气，杜蕾斯是干什么的?好像并没有明说，但其实大家都懂得。
产品包括了两个侧面，效用和品质，产品满足了用户哪些需求，它的效用也就是它的效果怎么样，其次是产品的质量如何，值不值那个价值。
然后是媒体阶段：产品成为用户自我表现的媒介，如今产品不单是用户心中的一个工具，更是在用户生活中不可或缺的一部分。
产品越来越不止具备工具效用的价值，它同时还代表着顾客的价值观与情感，甚至仅是相同的产品但不同的包装就能拥有截然不同的价值和顾客群体。
而这就是品牌，它是产品与用户体现组成的共同体，它承载着企业和用户共有的特点。
最后是IP阶段，品牌在社会化的过程中，逐渐成为社区成员和用户之间的一个共识，这同时代表社会彻底认可了这家企业，接纳了企业文化和企业的价值观与理念，也代表企业的能力达到了一定要求。
而这个时候就是IP阶段，也是品牌真正展现价值和影响力的时候，更是企业开始得到回报的时候，当品牌塑造到IP阶段，企业抵御风险的能力成倍增加，同时代表企业真正拥有了一群固定的消费者，并且成为了人们生活的一部分。
所以一个品牌从塑造到成长的过程中需要经历三个阶段，从工具到媒体再到IP，每一个阶段都有其核心价值，从工具价值到个体价值再到社会价值的体现，它需要实现企业的各个方面，它并不代表只讲空中高大上的品牌传播，它同时还强调产品的规划和企业底层业务与核心的高效建设。