能够做到口口相传的牌子才称得上品牌，而如果仅仅靠产品的质量不做宣传策划，企业是很难达到形成品牌的目标。我们都知道消费者大多是“健忘的”，特别是在商品经济如此发达的现代社会，消费者的购买选择权益得到了大大的提升，如果企业不进行品牌策划、品牌营销，消费者很容易被新品牌吸引去，企业也就失去了大批客户，错失了发展的机会。
品牌策划就是使企业形象与产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪，也实现品牌的溢价价值，为企业带来更多的收益。无论企业是进行品牌策划、营销宣传还是一些其他的活动，其主要目的就是为了盈利、为了企业更长久的良好的发展，这也是所有经营组织的本质所在。
企业想要到消费者受众获益的时候，首先要清楚自己能够给消费者提供什么，也就是满足他们的需求，解决消费者的冲突。本文中将以海澜之家这个服装品牌为例，简单分析其是如何通过品牌策划解决消费者的冲突，成为中国服装业最赚钱的一家企业。
在日常的生活中，我们不难发现男装服装店的数量与女装服装店的数量相比要少很多，其中最主要的原因是男士大多不愿意逛街，不愿意讲时间花费在选购衣服上，购买衣服时也比女性更加准确有目的性。那么，男士就对服装没有需求吗?答案当然是否定的，男士不喜欢逛街，但是需要足够的日常穿着，而海澜之家就洞察了男装的这一冲突，创建了“一站式”的男性服装购物终端。而不是像其他的男性服装品牌对市场进行细分化，将其分为西装类、夹克类等细分行业，以期成为细分行业类的强者，从而也提出了那句经典的广告语“男人的衣柜，一年逛两次海澜之家”，更是将品牌的特点强调出来。
海澜之家产品几乎涵盖了成年男性所需要的所有服装种类，无论是正装还是休闲装，都能让消费者找到自己需求的产品，并且每个产品的尺码也充分考虑到不同身材人士的需求。在购物体验上，采用自选无干扰的购物方式，给予顾客最大的空间也符合男士购物的特点。
精细化市场与规模量贩式的品牌策划不能说孰优孰劣，但是有时过于追求精细化，可能会错失掉市场规模化的可能性。