产品是品牌的载体，对于消费者而言，很多的品牌有三个层次：核心产品、形成产品和延伸产品，这些都是消费者在购买商品时所看重的信息。企业在做品牌规划推广的时候要知道企业要做什么样的品牌，消费者喜欢什么洋的品牌形象，消费者购买商品的目的，以及企业品牌应该怎么延伸，这样企业在市场中才会有更多的发展机会。
企业的品牌的核心有没有凸显出企业独特的形象。在市场中消费者购买到的是什么?企业的产品，还是企业的核心功能效果又或者是是企业的形象、文化、内涵等等?其实消费在市场中买到手的是产品，看重的是品牌的文化、形象、内涵等信息，因此企业在市场中发展的时候要去将品牌独有的文化内涵等形象告诉消费者，这样才能让消费者去购买这些商品，只有这样企业在市场中才会有更多的发展。
在市场中消费者为什么去购买商品?其目的便是为了产品的效果，消费者在市场在市场中购买某些商品就是因为这些商品能够帮助他们完成某些事情，因此企业在市场中做宣传，告诉消费者这个品牌的同时一定也要告诉消费者这个品牌的效果，这样企业的商品在市场中对消费者的吸引力才会更大，让消费者了解到品牌产品的好处，使消费者更容易完成想要达成的，这样企业在市场中设计出的品牌才会更容易被消费者接受。
品牌延伸服务让消费者有更好的体验。在现在的市场中消费者购买商品，考虑的方向只会越来越多，企业的发展方向都会以商品为中心去开展延伸服务，这样可以让消费者有更好的体验。在现在的市场和未来的市场竞争中，消费者在乎的不在只是商品，还是商品的附加价值，这才是消费者购买商品最为重要的因素。
品牌是消费者购买商品的重要参考依据，消费者在市场中购买到的手的最终还是商品，因此企业在市场中做品牌策划的时候，必须要想办法展现出企业在市场中的形象，还要展现出产品的功能和效果，要让消费者很轻易的注意到企业的产品和品牌，这样企业在市场中才会有更多的发展，企业所做品牌规划才会更有效果。