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如何将音乐融入品牌营销

2018-09-07 09:55:05

  将音乐融入品牌营销,能让品牌快速触达这个文化背后的年轻族群,实现各自的年轻化诉求。从营销的角度也可以理解为:现在,越来越多的品牌热衷于创作音乐作品了。就像一首好听的主题曲,随电视剧传播开来也能反作用于收视率或播放量。品牌也有同样的诉求。特别是当社交媒体渠道成为基础设施,围绕产品包装,新品研发的营销手段引起消费者审美疲劳,将营销的创意用音乐来表达,也许是品牌规划的新方式。

  说到今年五一国内知名户外音乐节,诸多品牌创意策划在现场可圈可点:

  1、移动社交平台,主动搭讪是王道。“惊喜总在身边,约她/他”的广告贴纸随处可见,锁定主办方搭建的“搭讪广场”来做互动游戏,找摄影师拍照、贴照片 等账号,不但成功吸引年轻男女纷纷关注该平台工具,又巧妙迎合了拇指控喜欢各种“晒”的娱乐心理,热闹营销收获频频粉丝。

如何将音乐融入品牌营销

  2、视频网站,满足视觉又满足听觉。不只服务于网站上的视频用户,更实时到音乐节现场服务哪些挤不进去看演出的乐迷们,一台液晶大屏,直播舞台现场。服务式营销直接贴近人群,体验舒服了自然也就记住有这么个品牌了。

  3、实时通讯平台,让沟通更有趣。虽然在微信垄断的半壁江山压力下,这个门户旗下产品起步迟了很多,但混淆的亲民色彩,还是让现场乐迷大大娱乐了一把,多种创意礼物频频加入互动环节,参与进来人人收礼的快乐宣传效果,换来了预期的人头攒动。

  4、时尚配饰,Never Hide高调亮相。不从表象上出发去做宣传,这个大牌反思维做了产品概念,比直接互动送产品更戳中核心理念。红色最醒目,就让一堆通体“小红人”莫名其妙走动、拍照吸引你到品牌展区;只带路,可合影,但就是不说话,为什么?因为他们让你自己去展区里去看,去问,去体验。巧妙抓住看户外演出怕晒黑和品牌眼镜 之间的切合点:高度防晒、时尚有型。创意营销,可圈可点。现场参与体验就能收到“遮阳屋”,房子用环保纸做,展开是可容纳一人进入的红屋子(与该品牌VI 色系配套),屋子周身印有该品牌LOGO和广告语,防晒又有品质,这个知名眼镜品牌就强势现身了,每个拿到“遮阳屋”的乐迷自然也成为了该品牌免费的移动 展示站。

  百事时任音乐和娱乐营销的负责人接受采访时曾说过:“我们的任务是保持与文化潮流的发展同速,如果慢了一步,我们也许错过了与消费者对话的机会。”营销活动主题、品牌情感、这些用音乐演绎出来并不令人惊讶,因为它们是抽象化的表达,音乐其实是阐释、丰富抽象内容,能让受众有深入了解。

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